经典案例
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2022/07/01
赤诚峰味品牌战略规划
作者 管理员
农业大市,期待一个全新品牌
 

赤峰市位于内蒙古自治区东南部,蒙冀辽三省区交汇处。地处内蒙古大草原与华北平原过渡带,草原的广阔、山川的巍峨,都呈现在这9万多平方公里的土地上。这里有特色鲜明的文化符号,巍巍红山、被誉为“天下第一龙”的红山碧玉龙、影视圣地乌兰布统草原……风景荟萃,美不胜收。
 

赤峰景色

 

多维度综合来看,赤峰市发展农产品区域公用品牌是大有可为的。地理条件上,赤峰位于内蒙古东部地区,阳光资源、草原牧场资源、土地种植资源十分富足,农牧业发展基础雄厚;农牧产品上,赤峰市盛产一大批优质特色物产,诸如“赤峰小米”“赤峰绿豆”“昭乌达肉羊”等特色产品,具备全国性的产品竞争力;人文底蕴上,草原文化、旱作农业文化、辽文化、红山文化等不同文化形式在赤峰交相辉映。

 

作为农业大市,内蒙古农业的中流砥柱的赤峰市,一直期待一个市级区域公用品牌,能够把赤峰资源整合,推动赤峰农牧产业的进一步跃升,在一众内蒙品牌中脱颖而出。2022年5月5日,赤峰市农产品区域公用品牌正式发布,此后,赤峰市优质农产品便有了共同的名字——赤诚峰味。

  


 

抽丝剥茧,发现赤峰品牌之魂
 

赤诚峰味,顾名思义便是来自赤峰的赤诚之味。为何选择以此命名?还要从对赤峰资源禀赋的梳理开始说起。

 

赤峰有鲜明的文化符号、多元的物产形态、现代的产业体系、悠久的农耕传承、丰富的旅游资源……种种表征,均证明赤峰是一个文化资源大市、农业产业强市。在这样的地方,品牌核心价值的确立不缺创意来源,重要的是抽丝剥茧,寻找纷繁表象背后的根基与渊源,那便是一个地域真正的差异化价值所在。
 

 

赤峰的红山

 

赤峰地处多省交界处、地形板块融合处,因此自然与文化均呈现融汇之势,产业特征也表现为农牧交错。农业以旱作为特征,这其实是一条受限于水资源不足而不得不走的发展路径。自然资源并没有特别眷顾赤峰,但赤峰却通过旱作农业、现代农业将自己发展成为农业强市,显然是“人为”大于“天赋”的。也正因此,“赤峰人”才是赤峰如今成就的最大功臣。正如赤峰城市精神所言,“赤诚勤勉”是赤峰人的鲜明特质。因此,用“赤诚峰味”代指赤峰市万千农品风味,再合适不过。

 

它既能体现赤峰人的精神品质,又涵盖了消费者需要的品质保障,给消费者强烈的心理暗示。以赤诚为核心价值,彰显品牌诚意。同时“峰味”带来的正面联想,又能提升赤峰农产品的品质感,吸引消费者关注。

 

为保持品牌价值传达的统一,品牌口号延续了“赤诚”这一核心价值点,对品牌名称进行进一步解读,突出表现赤峰农产品的赤诚味道、匠心品质,确立为“赤诚心,赤峰味”,充分体现赤峰农人的匠心与诚信。

 

价值升华,塑造品牌新形象

 

赤诚峰味具体包含哪些方面?生态、文化、产品、匠心,这一切均是品牌背后的价值支撑,是品牌需要说给消费者听的故事。

 

“赤诚峰味”品牌价值支撑图形

 

巍巍红山蕴藏的自然风光、田园牧歌带来的物产滋味、龙乡谷韵呈现的五谷丰味,以及赤诚勤勉的城市品格,多重元素描绘之下,一个全新的赤峰形象跃然纸上。

“赤诚峰味”品牌主形象

 

“赤诚峰味”品牌主形象总体为印章模型,体现赤峰作为“中国印城”的重要特点,同时强化品牌背书。图形中的每一个要素均为赤峰城市的重要象征:镂空部分,为赤峰玉龙的外形,是赤峰数千年文化的典型符号,更是赤峰城市精神的传承载体;红色部分,意为红山,是赤峰的地标性符号,红山位于赤峰农区,凸显了这片土地所代表的旱作农业文化;绿色部分,意为草原,凸显赤峰以世界游牧文化遗址为代表的草原游牧文化;蓝色部分,意为赤峰诸多河流,河流是农耕文明的发源,更是孕育赤峰辉煌多彩的现代农业文明的根基。


 

主形象融合红山、草原、河流等生态意象,以“赤峰红”“农业绿”“天际蓝”等多色彩凸显文化底蕴、农业价值、生态禀赋,以赤峰玉龙进行核心元素的整合,整体形象上做到了多元素和谐统一,让消费者一眼便能认出赤峰、记住赤峰。

 

品牌辅助形象以赤峰标志性玉龙形象为底纹,通过卡通图形展现牛羊、禽蛋、稻谷、蔬菜等不同农作物。农业形象突出、赤峰特色鲜明。在不同的传播场景以及产品包装上,农作物形象可以调整搭配,具备很强的延展性。
 

     


“赤诚峰味”品牌包装

 

完成品牌核心价值体系的设计后,规划同时建构与赤峰市农牧业发展现状相匹配的产品体系、渠道体系与传播体系,并提供相对应的形象应用示范。以商超、电商、旅游、专营、餐饮五大渠道,传递赤峰市生态农旅精品;以“京津冀地区”为首选市场、城市消费者为目标人群,分初创期、发展期、强化期三大阶段,分别以强化赤诚认知、深挖农旅市场、升级品牌服务为分阶段目标,达成不同的品牌传播成效,助力品牌进一步发展。
 

 

 

“赤诚峰味”品牌旗舰店应用

 “赤诚峰味”品牌高炮广告

 “赤诚峰味”品牌溯源码(示例)

 

愿“赤诚峰味”品牌奋勇向前,不辜负万千农人的赤诚辛劳、万千消费者的赤诚期待,把赤峰的顶级峰味,带给千家万户!