作为全国唯一的热带岛屿省份，海南农业具备极强的先天优势。但在海南内部，不同地区之间的农业发展竞争从未停止。作为省会的海口，虽有政策、经济优势，却也面临周边地区的激烈竞争。品牌创建，首要任务便是梳理优势资源，抓住差异化价值。
 

 

从美食风俗看，海口是风情特色汇聚区，活力缤纷。海口拥有丰富的饮食文化，皮薄嫩滑的文昌鸡、肉嫩脂腴的烤乳猪、悠闲惬意的老爸茶、酸甜可口的海南粉……众多美食让海口被誉为海南岛“最会吃”的城市。
 

美好自然、热带农业、深厚人文、万千风味、海上丝路，五大资源禀赋勾勒出一个包罗万象的海口，堆叠出一个模糊的海口农业印象。品牌价值体系的构建，则是把这个模糊的印象变清晰，使其好记忆、好传播。
 

其一，以“海口热带优质农产品”作为品牌定位。热带农业是海口农业的底色。凭借优越的生态环境，精品化、特色化的现代都市农业发展，海口农业已形成鲜明的三大产地划分（西部火山富硒黄金带板块、南部现代化农业金丝带板块、东部红树林生态核心区板块），已形成十大产业类型、十大农业品牌。海口农产品皆是名副其实的“优质农产品”。
 

其二，以“椰城香见”作为品牌名称。从自然条件看，海口地貌类型丰富，有火山、湿地、沙地等多种类型。不同地貌带来不同的农产品，丰富的农业成果在此“相见”；从农业资源看，海口农产品类型丰富，有十大农业品牌，水果甜香、蔬菜清香、胡椒鲜香、药材原香……众多农品之香在此“相见”；从人文历史看，海口是琼州文化集大成者，福文化、黎族文化、南洋文化、热带风情文化……众多文化贯穿古今，于此交融“相见”。
 

放眼整个海南省，海口是海南政治经济中心，更是全岛对接内地广阔市场重要门户，海南的缤纷农品在海口汇聚，海南鲜品，椰城“相见”。放眼全世界，热带同纬度果蔬汇聚在海口，在这方天地“相见”，足见海口农业的丰饶。以“椰城香见”作为品牌名称，更能体现海口缤纷汇聚、包容开放的城市风格。
 

其三，以“久久相见才有味”作为品牌口号。“三农”问题，总书记始终挂怀。海南热带农业资源有着得天独厚的优势，他提出“使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张王牌”的殷切期望。博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上，习近平总书记引用“久久不见久久见，久久见过还想见”这句话，欢迎八方嘉宾。
 

“椰城香见”，所见何物？为进一步阐明“椰城香见”表达的核心内容，创造“相见”系列品牌价值支撑，促进品牌有效传播。
 

与椰风海韵相见：人人向往的椰风海韵，万千物产的绿色基因

与活力山海相见：火山、湿地、海洋，交织成海口的自然律动

与人文风情相见：人文荟萃，十足风情，始终坚守着农业初心

与精致农业相见：热带高效领鲜区，展现都市农业现代化成果

与鲜美百味相见：自由贸易区核心，让世界感受更鲜美的口福
 

多重元素描绘之下，一个鲜活的海口农业形象跃然纸上。消费者可以通过“椰城香见”品牌，窥见“海口热带优质农产品”的万千风姿，身临其境地感受，“在椰风海韵的海口，看见万千生态农品”的情境。
 

品牌logo整体形象从整体上看，形似一颗种子，代表海口农业品牌种子即将破土而出，蓬勃生长；也形似一只眼睛，代表消费者可以通过品牌看见海口的诸多精彩。从局部看，分为两个层级，上部以海上阳光、椰风海韵的形象，表达海口的区域差异属性，融合雍羊、荔枝物产，代表海口养殖业、种植业，呈现海口无限的农品香味，阐释“久久相见才有味”的核心理念；下部为海水浪花，呈现海口乘风破浪、一往无前的创新精神、城市活力，增强图形律动感。

 

冬交会上，“椰城香见”品牌精彩亮相，向全世界展示了一个新的海口形象。这是海口现代化农业推进过程中，承上启下的重要环节，它既是一次农业成果的汇报，也是一次未来奋进的宣告。此后，全新品牌形象将广泛应用于产品包装、渠道展示、传播推介等诸多场景，为海口热带优质农产品持续赋能。
 

 

琼州大地万物生，常思念、共欢喜。农产品是美好自然的馈赠，更是人们寄托思念、分享幸福的载体。“椰城香见”，汇集海口热带优质农产品，用全新的面貌，带给消费者的“久久相见才有味”的味蕾思念。