经典案例
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2023/01/11
椰城香见品牌战略规划
作者 管理员

12月16日,由海口市人民政府主办、海口市农业农村局承办的海口热带优质农产品区域公用品牌发布会暨2022海口农业农村项目招商推介会,在海口市国际会展中心举行。会上,由芒种团队与海口市人民政府共同打造的海口市农产品区域公用品牌“椰城香见”正式发布。自此,火山荔枝、大坡胡椒、永兴黄皮、琼山福稻……众多海口缤纷物产,有了共同的名字。
 



禀赋,搜罗海口万象
 

作为全国唯一的热带岛屿省份,海南农业具备极强的先天优势。但在海南内部,不同地区之间的农业发展竞争从未停止。作为省会的海口,虽有政策、经济优势,却也面临周边地区的激烈竞争。品牌创建,首要任务便是梳理优势资源,抓住差异化价值。
 

从自然条件看,海口具备热带海岛小气候,生态优越。海口市地处北纬19°,光温充足、雨量充沛、土地肥沃,是“天然大温室”。海口依河傍海,南渡江从海口中部向北入海,水系丰富。凭借优越的生态环境,海口更是被联合国评为全球首批“国际湿地城市”。
 


从农业资源看,海口着力发展热带特色高效农业,特色鲜明。海口充分发挥自贸港政策优势,推动乡村振兴,拥有全国最大胡椒连片生产基地,现代都市农业发达,产品行销全国各大都市。海口农业的形态,呈现出一种立体式、环绕式的精致感,特征显著。
 

 

从人文历史看,海口是琼州文化集大成者,文脉悠长。骑楼老街代表的南洋文化、闯荡精神,琼台福地代表的福文化,五公祠留下的名人传说,冼夫人代表的地方民俗在海口汇聚,黎族文化、琼州文化、热带风情文化在此交融。
 
 

 


从美食风俗看,海口是风情特色汇聚区,活力缤纷。海口拥有丰富的饮食文化,皮薄嫩滑的文昌鸡、肉嫩脂腴的烤乳猪、悠闲惬意的老爸茶、酸甜可口的海南粉……众多美食让海口被誉为海南岛“最会吃”的城市。
 

从区域使命看,海口是自由贸易港核心城市、全岛门户。海口别称“椰城”,是海南省省会,国家“一带一路”战略支点城市,海南自由贸易港核心城市,政治、经济、地位重要,是全岛对接国内广阔腹地和庞大市场的“门户”。
 
价值,诉说海口印象
 

美好自然、热带农业、深厚人文、万千风味、海上丝路,五大资源禀赋勾勒出一个包罗万象的海口,堆叠出一个模糊的海口农业印象。品牌价值体系的构建,则是把这个模糊的印象变清晰,使其好记忆、好传播。
 

其一,以“海口热带优质农产品”作为品牌定位。热带农业是海口农业的底色。凭借优越的生态环境,精品化、特色化的现代都市农业发展,海口农业已形成鲜明的三大产地划分(西部火山富硒黄金带板块、南部现代化农业金丝带板块、东部红树林生态核心区板块),已形成十大产业类型、十大农业品牌。海口农产品皆是名副其实的“优质农产品”。
 

其二,以“椰城香见”作为品牌名称。从自然条件看,海口地貌类型丰富,有火山、湿地、沙地等多种类型。不同地貌带来不同的农产品,丰富的农业成果在此“相见”;从农业资源看,海口农产品类型丰富,有十大农业品牌,水果甜香、蔬菜清香、胡椒鲜香、药材原香……众多农品之香在此“相见”;从人文历史看,海口是琼州文化集大成者,福文化、黎族文化、南洋文化、热带风情文化……众多文化贯穿古今,于此交融“相见”。
 

放眼整个海南省,海口是海南政治经济中心,更是全岛对接内地广阔市场重要门户,海南的缤纷农品在海口汇聚,海南鲜品,椰城“相见”。放眼全世界,热带同纬度果蔬汇聚在海口,在这方天地“相见”,足见海口农业的丰饶。以“椰城香见”作为品牌名称,更能体现海口缤纷汇聚、包容开放的城市风格。
 

其三,以“久久相见才有味”作为品牌口号。“三农”问题,总书记始终挂怀。海南热带农业资源有着得天独厚的优势,他提出“使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张王牌”的殷切期望。博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上,习近平总书记引用“久久不见久久见,久久见过还想见”这句话,欢迎八方嘉宾。
 

《久久不见久久见》是一首用海南方言演唱的歌曲,在琼州大地广为传唱,大意为亲人朋友很久没见面了,要经常抽空出来相见、联络感情。“久久相见才有味”从歌词中提取,是一种情感式表达,具备极强的传播力与感染力,让人一目了然、过目不忘。并且表达了海口农业优势:四季都有新鲜农产品出产,久久与消费者相见。也表达了海口农产品的自信:海口绿色生态的农产品,值得消费者久久品鉴,让每一个人的生活都能更加有滋有味。
 
符号,传播海口形象
 

“椰城香见”,所见何物?为进一步阐明“椰城香见”表达的核心内容,创造“相见”系列品牌价值支撑,促进品牌有效传播。
 

与椰风海韵相见:人人向往的椰风海韵,万千物产的绿色基因

与活力山海相见:火山、湿地、海洋,交织成海口的自然律动

与人文风情相见:人文荟萃,十足风情,始终坚守着农业初心

与精致农业相见:热带高效领鲜区,展现都市农业现代化成果

与鲜美百味相见:自由贸易区核心,让世界感受更鲜美的口福
 

 

多重元素描绘之下,一个鲜活的海口农业形象跃然纸上。消费者可以通过“椰城香见”品牌,窥见“海口热带优质农产品”的万千风姿,身临其境地感受,“在椰风海韵的海口,看见万千生态农品”的情境。
 

 

品牌logo整体形象从整体上看,形似一颗种子,代表海口农业品牌种子即将破土而出,蓬勃生长;也形似一只眼睛,代表消费者可以通过品牌看见海口的诸多精彩。从局部看,分为两个层级,上部以海上阳光、椰风海韵的形象,表达海口的区域差异属性,融合雍羊、荔枝物产,代表海口养殖业、种植业,呈现海口无限的农品香味,阐释“久久相见才有味”的核心理念;下部为海水浪花,呈现海口乘风破浪、一往无前的创新精神、城市活力,增强图形律动感。


 
 

冬交会上,“椰城香见”品牌精彩亮相,向全世界展示了一个新的海口形象。这是海口现代化农业推进过程中,承上启下的重要环节,它既是一次农业成果的汇报,也是一次未来奋进的宣告。此后,全新品牌形象将广泛应用于产品包装、渠道展示、传播推介等诸多场景,为海口热带优质农产品持续赋能。
 



 

琼州大地万物生,常思念、共欢喜。农产品是美好自然的馈赠,更是人们寄托思念、分享幸福的载体。“椰城香见”,汇集海口热带优质农产品,用全新的面貌,带给消费者的“久久相见才有味”的味蕾思念。