我国脐橙产区分布广泛，不同地区之间的品牌竞争十分激烈。让消费者在众多脐橙品牌中选定秭归，这是品牌升维期望达到的终极目标。
 

品牌竞争的本质是差异化竞争。秭归脐橙的差异化价值在哪里？芒种项目组经过调研，提炼出四大价值点。
 

1.三峡生态的理想环境

秭归脐橙具备得天独厚的生长条件。秭归地处三峡大坝库首，极少工业生产活动，保存了远离污染的纯净土壤和水源，生态优良，背面有秦巴山遮挡，三峡大坝天然水系的调节让秭归成为我国独一无二的暖冬气候区。
 

2.酸甜适口的理想风味

秭归利用海拔高差，寻找不同脐橙品种适宜发展区域，是国内最早实现“春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔”四季有鲜橙的地区之一。秭归脐橙酸甜适口，维C含量高、新鲜度高，对健康更有保障，是好橙子的理想风味。
 

3.屈原文化的理想情怀

秭归是屈原故里，屈原文化是秭归地方文化的特色和亮点。2300多年前，屈原在此创作《橘颂》，千古流传，为秭归脐橙增添了厚重的历史文化底蕴。秭归人弘扬屈原独立不迁、上下求索的精神，在陡峭的崖壁间种出脐橙，传递理想情怀、实现生活理想。
 

4.三峡移民的理想故事

秭归脐橙产业的发展充满理想色彩。三峡大坝建成后，原本的农田被淹没，秭归人为寻出路，充分发挥不怕苦、不怕累的三峡移民精神，齐心共建脐橙产业。如今的秭归人，过上了“家家有楼房，户户有汽车”的理想生活，实现华丽转身。
 

以上四点优势价值，均指向一个关键词——理想，它既是名词，也是形容词，既代表秭归脐橙的文化，也体现秭归脐橙的品质。
 

品牌价值支撑
 

基于“理想”这一核心价值，芒种提出秭归脐橙区域公用品牌口号——秭归脐橙，世界理想之橙。这句口号包含三方面重要意义。
 

第一，“世界理想之橙”，符合秭归脐橙世界级发展需要。秭归提出两个世界级目标，把秭归脐橙打造成“世界级地标品牌”“世界级文化载体”。这是贯彻落实省委和市委关于柑橘产业发展的有力举措，也是在市委领导下传承和发展屈原文化，助力宜昌打造“一标三地”的生动实践。
 

第二，“世界理想之橙”，符合秭归脐橙巩固行业地位、提升产业发展的需要。“理想”一词既是名词，也是形容词，用来形容美好的品质。“理想之橙”，一方面赞颂了秭归脐橙的优质品质，另一方面也为脐橙产业树立理想脐橙标杆，表明秭归脐橙代表了橙子的理想风味、理想品质，是行业标杆产业。
 

第三，“世界理想之橙”，符合秭归城市文化调性。“理想之橙”音同“理想之城”，高度总结出秭归城市风光、城市文化。就自然生态而言，秭归地处三峡大坝库首，小气候特征明显，为四季鲜橙提供理想的生长环境；作为屈原故里，秭归承载了屈原美政的理想，新时期作为中国脐橙之乡，承载了三峡移民实现美好生活的理想。秭归，是橙子的理想国，更是令人向往的理想之城。

品牌口号
 

基于理想之橙核心价值，芒种通过视觉符号，刻画出秭归脐橙品牌新形象。
 

品牌主形象
 

品牌logo上部，用橙子的半圆切面，呈现鲜橙饱满多汁的特点，形如水平面上升起的太阳，呼应“理想”。
 

中部，用三峡大坝，点明秭归地理区位。坐拥三峡山水的脐橙品牌很多，但位于三峡大坝库首的秭归，是独一无二的。
 

下部，描绘悠悠长江水，呈现生态风光。
 

顶端，用形如凤凰展翅的橙叶点缀，呼应楚文化。
 

色彩搭配上，选择橙黄叶绿。橙黄，呼应理想光芒；叶绿，体现美好生态。
 

以上元素，共同构成秭归脐橙品牌新形象，展现三峡山水之美，体现四季鲜橙之味，映射世界理想之光。品牌名称仍然保留已经注册的秭归脐橙字体标，延续品牌积累的认知价值。
 

品牌辅助图形
 

关于辅助图形，用诗画卷轴的形式，展现秭归理想之城的生活图景。日出、山水、鲜橙、橘颂、龙舟……产品的、生态的、文化的元素相得益彰。
 

辅助图形元素
 

针对秭归四季鲜橙特征，分别绘制四幅插画，设计四季鲜橙包装。春有伦晚，夏有夏橙，秋有九月红，冬有纽荷尔……四季鲜橙，如期而至，让消费者感受到，一年365天，秭归脐橙时刻新鲜。
 

四季鲜橙包装

在四季鲜品之外，芒种设计了一款高端产品——理想橙，每个季节上市的鲜橙，仅有极少数量的最优等级才可以作为万里挑一的“理想橙”。

“理想橙”礼盒
 

更多产品系列，未来将与消费者见面。

秭归脐橙包装合集
 

发布会现场，秭归脐橙品牌形象片也全新呈现。四季鲜橙、理想之橙，一颗更有生机活力的秭归脐橙，光芒闪耀。