经典案例
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2021/03/16
塬谷石楼品牌战略规划
作者 管理员

 

 

2019年是新中国成立70周年,是决胜全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的关键之年。在今年的中央一号文件中,将“聚力精准施策,决战决胜脱贫攻坚”放在了首要位置。全面建成小康社会,不仅是乡村振兴的目标,更是国家发展的战略。在2020年脱贫奔康的大道上,从对口帮扶到公益代言,共青团中央正助力石楼阔步向前;从消费扶贫到品牌扶贫,“塬谷石楼”品牌的发布,让石楼在脱贫奔康的路上越走越宽广。


 

 

文化助力:让石楼的底蕴更上一层楼

 

 

石楼县为山西省吕梁市下辖县,位于晋西,东依吕梁山,西濒黄河水,因县东有通天山石叠如楼而得名。石楼,西汉时期就已建县,距今已有2000多年的历史。漫长的建县史,演绎出了几多苍桑,几多厚重,几多辉煌。石楼诞生了华夏始祖有巢氏,养育了周代贤相姜太公,春秋时期虢国与虞国“唇亡齿寒”的故事发生在这里,毛主席的《沁园春·雪》也在此写下。这儿还有一颗4000多年的古槐树。

 

石楼县地处黄河中游东岸,属于黄土高原一部分。地势东高西低,郡山连绵,地表覆盖有深厚的黄土,因受流水侵蚀、冲刷,沟壑纵横,地形破碎。全境可分为山地区和丘陵区。这里有神奇的物产:屈产名泉,声播遐迩;晋马龙驹,骏健一时;贡品红枣,名扬华夏。这里还有奇美的“天下黄河第一湾”。

 

天下黄河第一湾

 

石楼历史悠久,文化灿烂。远古时称鬼方,早在新石器时期,就有人类在这里繁衍生息,创造了隶属仰韶文化和龙山文化的不朽文明。尤其是“构木为巢”和依土而建的古窑洞,更改变了人类的居住方式,在人类文明进程中是划时代的变革。现被史学界公认的“石楼类型的殷商青铜器”,就是这一时期石楼古老而灿烂文化的最好见证。其中极具代表性的龙形觥最为珍贵,属稀世孤品。

 

“石楼这个地方实在神奇,值得考究”,是郭沫若在《中国史稿》中的真切感言。由于大量商周时代青铜器的频频出土,石楼县被称为“全国三个殷商出土方国之一”,《周易》爻辞亦有“高宗伐鬼方,三年克之”的记述。

 

国家一级文物 龙形觥

 

此外,石楼县还是革命老区。作为红军东征的首战地、主战场,这片热土不仅洒染着毕士悌等东征将士的鲜血,更留下了一代伟人战斗的足迹。毛泽东主席就曾三次率部转战于此,在石楼的7个村庄战斗和生活过19天,指挥了东征中至为重要的关上和蓬门战役,召开了东征期间规格最高的中共中央政治局会议——晋西会议,并写下了千古绝唱——《沁园春·雪》。县城的红军东征纪念馆,展示有红军东征盛事的历史照片、实物,和江泽民题写的“中国人民红军抗日先锋军纪念碑”。华国锋主席也为红军东征第一战所在的“天下黄河第一湾”题词“黄河奇湾”。

 


 

有机示范:让石楼的农业更上一层楼

 

 

石楼是国家扶贫开发重点县,是山西省委、省政府确定的十个深度贫困县之一,贫困发生率高,境内生态环境脆弱,土地贫瘠,交通闭塞,没有高速公路、国道和一级公路过境。而这恰恰给石楼发展有机农业留下了重要的发展空间。

 

承载希望的有机谷子

 

近年来,石楼县牢固树立“有机农业”理念,坚持以“生态经济化”为方向,通过共青团中央扶贫项目,深化农业供给侧结构性改革。依托自身资源禀赋和产业特色,确立了“二主多辅”的产业格局,实现了有机产品发展的新突破。目前,红枣产量达到4000万斤,核桃1000万斤,新发展绿色谷子1.5万亩、食用菌200万棒、中药材5000亩、油用牡丹5000亩。同时,石楼县“金鸡计划”“银狐计划”投入生产,“善农计划”获得“石楼县枣花蜂蜜”地理标识农产品认证。“一村一品一主体”顺利推进,涌现出草莓、黑木耳、蝎子、肉驴等一批特色合作社。建成5000亩有机示范基地,1600亩红枣、小米获得国家有机产品转换认证,成为全省唯一一个有机农产品认证示范创建县

 

产业发展是打赢脱贫攻坚战的关键所在,石楼县始终把农民增收作为产业发展最终的落脚点,充分利用农村“三变”改革和乡村振兴战略机遇,因地制宜做好产业规划,选择适合发展的产业品种与发展模式,推动特色产业向规模化、标准化、生态化发展,带动更多群众脱贫致富。
 

 

 

品牌扶贫:让石楼的价值更上一层楼
 

在构建区域公用品牌价值基础过程中,我们从石楼水利资源、土壤形态、地理纬度、绿色有机、历史文化等方面进行梳理和提炼,得到一系列基础价值点,在此基础上进一步构建成石楼县农产品区域公用品牌的品牌基础价值体系

 

天赋自然:九曲黄河,一湾奇美

山西电视台报道时称之为“万里黄河上最美丽的弯”,因此被中央4台采用作为长期固定画面。时任中共石楼县委书记的刘云晨看后惊叹地说:“真是天下黄河第一湾。”

 

天生厚土:黄土高原,黄天厚土

石楼县属于吕梁山脉与黄土高原的一部分,地势东高西低,郡山连绵,地表覆盖有深厚的黄土。通过黄土高原与黄土厚土的地域特征、土壤形态,传达出高原更特色,厚土更营养的石楼特色。

 

天成纬度:北纬37°,自然天成

石楼县位于山西省西部,地理坐标北纬37.0°,东经110°83′。四周与二省六县市接壤。北纬三十七度,得大自然的灵气,所过地域,尽是人类文明荟萃和文史胜迹聚集之地。

 

天造好物:绿色食品,有机未来

2017年石楼县实施绿色兴农、质量兴农战略,计划到2019年创建全国有机产品认证示范县,现已建成21个有机农业生产基地,其中2个基地取得有机证书,19个基地已获有机转换证书。

 

天赐文明:青铜文物,农耕文化

石楼出土了大量“石楼类型的殷商青铜器”,证明当时是沚国中心区。夏为鬼方,商叫沚国,春秋称屈邑,西汉名土军,北魏置岭西,隋初改石楼。历史文化久远深厚,农耕文化源远流长。

 

品牌价值支撑图标

 

品牌定位之于农产品区域公用品牌,是区别于其他地域特征和产品特色的重要标志。通过对石楼县水利资源、土壤形态、地理纬度、绿色有机、历史文化等方面进行梳理,我们将品牌基础价值与品牌定位进行了链接,由品牌基础价值推导演绎出品牌定位,在凸显地域特征的同时,更强调生态环境对产品的背书,由此得出品牌定位:

 

北纬37°黄河塬生优品

 

北纬37度,被史学家、地理学家奉为“神奇的纬度”。地球上大约90%的古文明发源地,70%的古建筑遗迹在这条线上。有资料统计,地球上1000起超自然事件,其中200个集中在这北纬37度的平行线上。世界上两个最伟大、最悠久的文明——“希腊文明”和“华夏文明(黄河文明)”,一西一东诞生在这条生命线上。北纬37°线成为了人类“古代文明”和“现代文明”和谐共生、交相辉映的“生命脐带”和“营养快线”。

 

黄河,作为中华文明的母亲河,滋养着石楼人民,得天独厚的地理优势,可以为石楼县农产品区域公用品牌进行背书,提升品牌的知名度,产品的可信度;塬生优品,主要体现石楼的地理风貌和生态环境,在彰显地域特色的同时,突出黄土塬上的优质生态农产品。

 

品牌价值与定位梳理演绎图

 

基于品牌定位和品牌价值的延伸,结合石楼“梁塬沟谷”的地貌特征和认知度,以及石楼“远古历史”的文化底蕴和厚重感,最终将石楼县农产品区域公用品牌名称命名为——

 

塬谷石楼

 

“塬”,指黄土高原地区因冲刷形成的高地,呈台状,四边陡顶上平。塬谷石楼,一方面源于石楼的远古历史与地域文明,另一方面源自石楼“梁塬沟谷”的地理风貌与“塬生五谷”的农耕文化。

 

塬谷石楼,是土壤与农作的碰撞,地理与历史的融合,也是文化与文明的传承,人与自然的和谐共生,更是生态文明战略的积极实践。

 

基于石楼县的城市区位、地理风貌、土壤特色、产品特点等角度进行思考,结合品牌价值体系,创意品牌口号——

 

黄河厚土塬生好物

 

黄河厚土:石楼县地处黄河中游东岸,属于黄土高原一部分。地势东高西低,郡山连绵,地表覆盖有深厚的黄土。以黄河作为地域背书,让消费者知道产品所处区位,农作有黄河滋养;以厚土作为传播卖点,传达土壤具有丰富的有机质和营养,更利于农作物生长。

 

塬生好物:塬生,一是基于地理特征,体现塬上生长、生产之意;二是基于生态环境,传递“原生态”的概念。同时,塬生更能凸显地域特色,地方特产的意味更强。好物,表达良好物产、优质农作之意,寓意塬上生长的农产品,是生态优良、品质可靠,值得信赖的好产品。

 

黄河厚土,塬生好物。从水资源、土壤特征、地理风貌等方面,说明石楼的生态环境与绿色农产品是相辅相成,密不可分的。

 

在“塬谷石楼”品牌LOGO的创意设计中,以“天下黄河第一湾”为创作蓝本,融入“黄土塬”的地貌特征,并以“千年古槐”作为点缀,形成地域特征鲜明、识别记忆明显的视觉符号,独树一帜。

 

“塬谷石楼”品牌标志图形

 

在形式上,以“天下黄河第一湾”形状为创意原点,结合“黄土塬”、“千年古槐”等地域特征与文化符号,来凸显石楼农产品区域公用品牌的独特性,更容易在消费者心中形成鲜明的品牌地域印记。

 

在色彩上,整体以绿色为主基调,强化石楼的绿色生态,让消费者形成良好的生态印象;以褐色体现黄河与黄土的地域特色,凸显品牌与产品的地域文化性,更接地气、更贴近生活。

 

在文字上,“塬谷石楼”字体镶嵌在黄河塬上,通过“谷”和“石”二字中的“口”字造型,体现石楼“窑洞”的民居特色,彰显地域特征,让消费者更能直接的感受到地域文化的鲜明特性。

 

整体造型巧妙地将“黄河”与“黄土梁塬沟谷”相结合,很好的传达了地域特征,并将石楼代表性元素“天下黄河第一湾”与“千年古槐”融入其中,形成一个有机整体,简洁鲜明,识别性强,让品牌更容易快速占领消费者的心智,从而形成“塬谷石楼”独特的品牌烙印。

 

“塬谷石楼”品牌辅助图形

 

在辅助图形中,以“天下黄河第一湾”为创意原点,结合石楼的“黄土梁塬”的地理特征,将石楼挖红薯、养蜜蜂、挑红枣、捡核桃、担杂粮等农作场景与“千年古槐”“屈产马”融入其中,辅以黄色的土地、绿色的生态色彩,构建了一幅石楼农人喜获丰收的生态画面。

 

依据辅助图形进行创意延展,在产品包装、户外推广等物料中进行应用,具有很强的视觉冲击力和识别度,有助于“塬谷石楼”系列产品在市场上快速推广,形成品牌效应。

 

“塬谷石楼”产品包装应用实拍

 

“塬谷石楼”户外推广应用示意

 
 

 

公益代言:让石楼的品牌更上一层楼

 

 

5月23日上午9时,由中共石楼县委、石楼县人民政府、团中央驻石楼扶贫工作队联合主办的石楼县农产品区域公用品牌发布会在北京二十一世纪饭店隆重举行,“塬谷石楼”品牌及石楼县优质农产品正式面向全国亮相。

 

芒种品牌管理机构规划总监门玉双在会上对“塬谷石楼”品牌进行了创意解读,芒种品牌管理机构总经理庄庆超主持了“农业品牌化与品牌区域化”主题论坛。“塬谷石楼”农产品区域公用品牌的发布,标志着山西省农产品区域品牌建设又迈出了坚实的一步,更是“品牌扶贫”理念在石楼的一次重要实践,必将为石楼农产品的提档升级、农民的增收致富做出重要贡献。

 

中国扶贫宣传形象大使、歌唱家刘媛媛为塬谷石楼品牌公益代言

 

发布会上,经全国青联大力帮助,由团中央驻石楼扶贫工作队多次联系协调,全国青联常委、中央民族歌舞团歌唱家、中国扶贫宣传形象大使刘媛媛与石楼县达成公益代言合作,免费担任了“塬谷石楼”品牌形象代言人,这是首次有明星作为区域公用品牌的代言人,也是首次以公益代言的形式进行爱心扶贫。石楼县长陈浩为“塬谷石楼”品牌形象代言人刘媛媛颁发聘任书并签署代言协议。随后,刘媛媛在现场一展歌喉,以清唱的方式演绎了经典作品《五星红旗》《国家》,并对“塬谷石楼”品牌献上了祝福和期待,希望石楼县能通过品牌建设尽快带领石楼人民脱贫致富。

 

石楼县委书记油晓峰说:“塬谷石楼”品牌的正式发布对于石楼县的扶贫工作和如期打赢脱贫攻坚战具有深远的战略意义,对快速拉动石楼县农产品产业的向好发展和优质农产品上行起到了强力地助推作用。著名青年歌唱家刘媛媛为“塬谷石楼”品牌公益代言,将进一步发挥青年明星效应,扩大石楼县农产品的传播度和知名度,提升品牌的品质形象,更加直接地吸引消费者关注,以品牌农业助力脱贫攻坚。

 

众人拾柴火焰高。希望通过“塬谷石楼”的品牌建设和歌唱家刘媛媛的公益代言,让石楼的农业更上一层楼,让石楼的品牌更上一层楼,为实现区域公用品牌“品牌扶贫”的社会价值奠定坚实的基础,开辟崭新的未来。