经典案例
22
2021/03/22
凌鲜四海品牌战略规划
作者 茅嘉豪

 

11月9日下午,由中共凌海市委、市政府主办的凌海市农产品区域公用品牌发布会于进博会期间在上海隆重举行。市委书记陈林松,市委副书记、市长巩建波,市委常委、统战部部长杨凯,市委常委、宣传部部长王明姝,大有经济开发区党工委副书记、管委会常务副主任、市政府党组成员李巍,副市长汤迪参加发布会。

 

应邀参加这次发布会的领导和嘉宾还有:辽宁省住沪办、上海市农业农村委员会商务处、上海蔬菜与食用菌行业协会、中共抚松县委、县政府、锦州市商务局、韩国驻上海总领事馆、韩国驻上海商会等有关领导;通威新能源(深圳)有限公司、上海元商实业集团、鲲沃国际控股有限公司、上海凌海实业有限公司、韩国新韩ECO公司中国地区销售本部、韩国幸福经营研究所、上海市城市超市、上海市孙桥销售公司、上海市拼多多、上海市汇金超市、国药肽谷有限公司有关领导以及在上海市和长三角地区工作发展的凌海籍人士代表和凌海市企业家代表;芒种品牌管理机构总经理庄庆超;芒种品牌管理机构项目总监茅嘉豪。

 

发布会伊始,市长巩建波发表了欢迎辞。他表示,在备受瞩目的第二届进博会隆重召开之际,“凌鲜四海”农产品区域公用品牌正式发布。这是凌海倾力打造特色农业产业、实施品牌化战略迈出的关键一步,标志着凌海多年来坚持深化农业供给侧改革、调整产业布局取得了阶段性成果,必将大幅提升凌海特色农产品的知名度和美誉度,助力凌海县域经济高质量发展。

 

吉林抚松县人民政府副县长王恩政发表讲话。他表示,凌海自然资源丰富、工业基础雄厚、人文历史悠久,特别是“海参”产业与抚松的“人参”产业有着异曲同工之妙,现在两县以“双参”为桥梁纽带,将“长白山”和“渤海”紧密连接在了一起,今后“抚凌”两地将充分发挥“北人参”“南海参”的独特双参资源优势,实现优势互补、共同促进特色产业协同发展,从而实现在多方面、多层次的深度合作。随后,与会人员观看了《中国凌海》、抚松县宣传片。

 

芒种品牌管理机构的项目总监茅嘉豪,代表主创团队对品牌进行了创意解读。茅嘉豪介绍,区位独特、环境优异、文化深厚、物产富足是凌海市农产品的价值基础,品牌创意要从中挖掘出最具差异化、最具代表性的价值,将其转化为消费语言,从而引发消费者的关注与好奇。通过与凌海市各位领导和农业生产经营主体的讨论,项目组认为:区位独特是凌海市农产品区别于其他地区产品最重要、也最特色的优势。

 

凌海地处中国最北海域,是我国沿海城市中纬度最高的城市。得益于此,凌海四季分明、年积温低、光水充足,所产出的产品具有时令性强、生产期长、新鲜度高的特点,在全国、乃至世界范围内具有显著优势。一方面,凌海的农作产品新鲜质高,是符合当今消费者喜好的优质产品;另一方面,凌海的农作产品在社会上反响热烈,具有领先地位。凌海的海产品更是享誉中外,在进博会参展的韩国新韩ECO公司,所产产品以海参为原材料,对比世界各地海参,经检验发现凌海海参提取的海参肽、皂角苷成份、胶原蛋白、海参硫酸软骨素等成份最高,因此全系产品均以凌海海参作为原材料,产品一经上市深受消费者好评。

 

可以说,凌海农产品是区位当先、品质新鲜、地位领先,因此创意品牌名称为:

 

凌鲜四海
 

“凌鲜四海”这一品牌名称,将“凌海”二字巧妙地融合其中,具有多层含义。首先,品牌名称凸显出了凌海的地理区位,即纬度高于四海,一马当先;其次,品牌名称是对凌海产品品质特点的提炼,即新鲜味美、质量出众,因此能有领先地位,获得古今中外的认可和赞许;最后,品牌名称也承载着凌海市的文化内涵,凌海是“红山文化”的发祥地,更是红色文化的传承地,凌海就是一片勇于争先、积极开拓的土地。

 

在此基础上,创意品牌口号为:

 

四海之北 凌鲜天下

 

品牌口号是品牌名称的延展与补充,直截了当地点明凌海的区域位置,也进一步说明在众多沿海城市中,凌海的农作产品分外新鲜,呈现出舍我其谁的气度和信心。

 

有了具有差异化的品牌名称和品牌口号,也需要通过差异化的品牌形象进行传播,更生动形象地展现给消费者。因此,项目组进一步对“凌鲜四海”的品牌符号进行了创意。

 

“凌鲜四海”品牌主形象以“凌”字为创意起点,融入凌海的地貌元素和区域特征,彰显出凌海农产品自然生态的品质特点。整体来看,品牌主形象是一个“凌”字的印章,印章在中国传统文化中代表着信用,采用印章的形象意味着“凌鲜四海”品牌是对凌海优秀农产品的认证,也是为消费者提供安全健康好农作的承诺;“凌”字所分隔出的区域有十块,通过不同的细节处理和颜色区分体现出凌海境内“四山二水四分田”的地貌结构,山是深绿、粗犷,水是蔚蓝、灵动,田是青翠、平缓。

 

品牌主形象
 

 
品牌广告示例图

 

品牌主形象采用的三种颜色,既是对山水田园风光的提炼,又是对凌海农作产品特色的表达。凌海是国家农业绿色发展先行区,是远近闻名的生态之城、绿色基地,品牌主形象中通过三种颜色的组合,呈现出凌海生机勃勃、纯净清新的自然景象,为消费者带来美好联想,从而使其对品牌产品产生认同。

 

中共凌海市委书记陈林松,市委副书记、市长巩建波,凌海达莲海珍品养殖有限公司董事长刘清莲,中共抚松县委书记张铁明,上海元商实业集团董事长兼总裁王飞飞,通威新能源(深圳)有限公司总经理邓卫平共同启动启动球。
 

此次品牌发布会“凌鲜四海”首次登台亮相的时刻,也是凌海市农产品重新起航的时刻。我们相信,凌海市的农业产业会在品牌的引领下不断发展、不断进步;我们祝愿,“凌鲜四海”能真的走向四海八方,被世界人民所喜爱!

 

 




发布会现场部分产品图