经典案例
25
2021/03/25
桂平福味品牌战略规划
作者 管理员
2019年​8月22日上午,“桂平福味”区域公用品牌发布会在广西南宁举行。贵港市政协副主席周桂英、广西壮族自治区商务厅市场秩序处处长朱垒,桂平市人民政府市长陈锦秀、贵港市商务局局长朱雁玲、桂平市人民政府副市长蒙星强、桂平市商务局局长杨尧奘出席发布会,桂平市相关部门领导,芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳、区内外农产品经销商,各地相关的行业协会、商会代表以及45家主流新闻媒体代表共150余人参加会议。
 

本次发布会由广西壮族自治区商务厅和贵港市人民政府指导,由桂平市人民政府和贵港市商务局主办,旨在提升桂平市特色农副产品整体附加值和产地品牌声誉形象,加快桂平市特色农产品产业化转型升级、引领贫困群众迅速脱贫致富。会上举行了区域公用品牌揭牌仪式,“桂平福味”品牌内涵和符号创意解读,桂平福味品牌授权仪式,产业扶贫战略合作签约仪式等。

 

会上,陈锦秀发表致辞,他表示,打造 “桂平福味”公用品牌,是桂平市委、市政府结合农业供给侧改革、脱贫攻坚工作、乡村振兴战略、绿色生态崛起等重大战略做出的促进农副产品提档升级、切实保障食品安全的科学决策。为进一步发挥“桂平福味”品牌引领功能,桂平市委、市政府已明确未来五年内的“桂平福味”产品标准和企业的培育目标,切实发挥品牌对经济发展的助推作用,并积极借鉴其他发达地区区域品牌建设的成功经验,努力把“桂平福味”打造成全区乃至全国中高端生态精品的区域公用品牌。

 

芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳解读品牌创意

芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳,代表主创团队解读了品牌创意。她谈到,本次规划着眼于桂平独特的区域位置——北回归线横贯境内,并由此给桂平带来了的独特地貌、气候、文化和物产,从中梳理出桂平农产品所蕴含的四大品牌价值:奇山秀水、奇光巧雨、奇人异事、奇珍妙味。并将其凝练为 “北回归线上的奇妙滋味”的核心价值,作为桂平市农产品品牌定位。桂平又称 “福地桂平”,所以本规划把在这片福地之上诞生的“北回归线上的奇妙滋味”,又定义为“桂平福味”。

 

品牌主形象

品牌全产辅助形象

 

同时,项目组基于桂平拥有秀丽多姿的风景、丰富多彩的物产、个性多样的美食、悠久多元的文化等特点,将桂平市农产品品牌核心价值转变成消费者容易认知的语言,创意了朗朗上口、易于记忆的传播口号:桂平福味,就是对味!

品牌传播口号符号表达

 

区域公用品牌揭牌仪式

 

 

 

 

据了解,“桂平福味”创建以来,已在产品展示、宣传、推广等方面发挥了积极的作用,桂平市的社坡腐竹、罗秀米粉、麻垌荔枝、白石山铁皮石斛、西山茶、金田黄沙鳖、金田淮山、紫荆山货、百香果等特色农产品享誉八桂,其中西山茶、金田淮山都获得农产品国家地理标志认证。

 

 

据悉,本次“桂平福味”区域公用品牌发布会是广西特产行销全国创新升级行动的重要节点之一,广西商务厅将进一步整合区内优质农特产品,加快推动形成50个区域公用品牌,加大广西名优特产的宣传力度,推动“桂字号”系列产品行销全国,促进农业增效和农民增收,进一步发挥区域公用品牌在脱贫攻坚、富民兴桂中的积极作用。