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2022/11/03
芒种关注 | 一“叶”致富 梧州六堡茶再次“出圈”
作者 管理员

“六堡茶是不是可以泡、可以煮?是不是收藏时间越久越好?山坪村有自己的茶品牌吗?”10月17日,与广西代表团一起讨论时,总书记一连提出3个关于六堡茶的问题,并强调“茶产业大有前途。下一步,要打出自己的品牌,把茶产业做大做强。”

 

总书记对六堡茶的深切关注,让六堡茶再次火爆出圈,“一片叶子富了一方百姓”的六堡茶发展故事再次被讲述。而团队与六堡茶结缘的故事,则早在2017年中旬便开始。为促进梧州六堡茶品牌发展,梧州市政府与团队达成合作,开展《梧州六堡茶区域公用品牌战略规划》编制工作,这个拥有深厚历史价值的茶叶老品牌,正式展开了新篇章。
 


从历史深处走来的梧州六堡茶
 

六堡茶,因产地而得名。
 

明朝时,苍梧(即现在的广西梧州)为两广重镇,下设多贤乡等十一个乡的建制,多贤乡设头堡、二堡、三堡、四堡、五堡、六堡均产茶,其中六堡所产茶最优。因此以“六堡”作为这个茶产区茶的名字。
 

一杯六堡茶,半部茶叶外贸史。清朝时期,茶叶贸易盛行。六堡茶从合口街码头装上尖头船,经梨埠换大木船,进入贺江,经封川江口,进入西江之后再经都城装卸到大船中,运送至广州,再转口南洋和世界各地,这就是当年六堡茶著名的“茶船古道”。而位于梧州市的合口街码头,就是这条航线的起点。以“红、浓、陈、醇”四绝著称的六堡茶,随茶船古道在海外广泛传播,成为马来西亚、新加坡等老茶客茶桌上的常客。
 

如今,茶船古道虽不再运输,但茶船古道的历史,成为了中国茶叶历史中的一段传奇,赋予了梧州六堡茶鲜活的历史价值。
 


梧州六堡茶品牌新篇章

梧州六堡茶历史悠久,品质优秀,拥有优良的品牌基因。团队从地缘、文脉、产业、产品四个方面,提炼梧州六堡茶品牌的四大价值支撑为:两广之心、历史名茶、工艺上佳、保健养生,并进一步凝练为梧州六堡茶品牌口号:
 

梧有好茶,历久弥香
 

“梧有好茶”不仅传达出了梧州独有产区价值,还谐音“吾有好茶”,意在将梧州六堡茶品牌人格化,拉近与消费者的距离。“历久弥香”则传达六堡茶最突出的特质,亦彰显了梧州六堡茶历经千年传承,依然香飘四海的深厚文脉。
 


为重现“茶船古道”的繁华盛景,团队以“茶船”作为基础创意元素,创意品牌主形象。将一个“茶”字融入船帆,“六”字融入船身,使六堡茶的历史与茶叶生动融汇。下方两排中英文品牌名称“梧州六堡茶”“LIUPAOTEA”,与上方船帆图案结合,形成一艘行驶中的茶船形象,极具辨识度。 在色彩上,选择以浓郁的褐色作为主色应用,体现黑茶的茶叶特色与六堡茶的历史沉淀。

 

 

为了拓宽品牌应用场景,团队结合梧州历史上著名的《神鹿台记》传说以及“茶船古道”,设计了两个辅助图形,整体风格典雅而不失现代。
 

 


 

 

2018年6月23日,“梧州六堡茶”品牌新形象在北京正式亮相,宣告着梧州六堡茶步入全新发展轨道,展开品牌新篇章。
 

 

 


以“叶”为媒,品牌快速发展
 

在品牌规划的引领下,梧州市通过出政策、组机构、引人才、搭平台、打品牌、定标准、建园区七大措施,全产业链梳理薄弱环节并打上“补丁”。在品牌与产业端双重发力下,梧州六堡茶发展走上“快车道”的新阶段。
 

2019年,《广西食品安全地方标准六堡茶(传统工艺)》开始实施,这一标准体系对促进六堡茶产业升级发展具有重要意义,六堡茶正式进入传统工艺和现代工艺并蒂绽放的时代。
 

2020年,“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球活动在北京成功举办。梧州市与社会各界共谋“一带一路”新机遇,宣传六堡茶历史文化,提升“梧州六堡茶”区域公用品牌和“茶船古道”文化品牌知名度与影响力。
 


2021年,梧州市委、市政府围绕打造广西千亿元茶产业“半壁江山”,相继印发《梧州六堡茶产业高质量发展三年行动计划(2021—2023年)》《六堡茶国家地理标志产品保护示范区建设实施方案》等政策文件,促进六堡茶产业规模化高质量发展。
 

2022年,梧州六堡茶的宣传海报,首次在美国纽约时代广场百老汇大型LED电子屏亮相,向国际社会展示梧州六堡茶的优质品牌形象、传播优秀的中国传统茶文化。
 

 


近几年,跨界融合风潮迭起,六堡茶也通过跨界融合发展成为一股新力量,不断推动“小特产”向“大品牌”演变。广西代表团讨论会上,广西代表用钦州坭兴陶茶筒展示梧州六堡茶,这对广西特色元素“联姻”,正是产业融合发展的最好体现。
 

 


在品牌引领下,梧州六堡茶得到了越来越多人的喜爱,品牌价值也不断提升。目前,梧州六堡茶品牌价值37.64亿元,居广西茶叶第1位,被评为2021年中国茶叶最具品牌发展力品牌,2022年被评为最具品牌传播力的三大品牌之一。
 

乘风破浪,扬帆远航。相信不久的未来,在梧州市委、市政府的有力推动下,梧州六堡茶将不断做大做强,成为广西千亿元茶产业的“半壁江山”,成为助力乡村振兴的支柱产业和联农带农富农的重要载体,让茶乡更美、让茶农更富。