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2021/07/16
芒种关注丨“鄂托克前旗羊肉”地标品牌立足“三点”构建宣传体系放大宣传效应
作者 管理员
鄂托克前旗自2019年成功注册全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标以来,一直以宣传打头阵,多渠道多元化多方位布阵,传播品牌形象,形成消费认知,提升品牌知名度。

以高端策划谋篇

鄂托克前旗自2019年成功注册全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标以来,一直以宣传打头阵,多渠道多元化多方位布阵,传播品牌形象,形成消费认知,提升品牌知名度。
导语:

鄂托克前旗自2019年成功注册全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标以来,一直以宣传打头阵,多渠道多元化多方位布阵,传播品牌形象,形成消费认知,提升品牌知名度。


以高端策划谋篇

 
鄂托克前旗政府致力于整合境内羊肉资源,立足鄂托克前旗羊肉的产品优势特点,完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》的编制。该规划由芒种全线设计,借鄂尔多斯高原声名,将鄂托克前旗羊肉区域公用品牌定位为“来自鄂尔多斯高原的天然馈赠”;由天然放牧、百草饲养的环境优势,阐释羊肉高品质,确立品牌口号为“羊尝百草,肉自然好”;从环境、产业、产品、文化等多重方面全面梳理,确立品牌价值支撑为“万里草场、千年牧歌、百草精养、十分匠心、一只好羊”,创制出具有地域特征和文脉内涵,兼有传播力和识别性的符号体系,以此构成鄂托克前旗羊肉区域公用品牌价值体系。

鄂托克前旗政府完成品牌规划编制后,首期安排400万元的专项资金,全方位推进区域公用品牌的打造。以2020年重庆第十八届中国国际农产品交易会上“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌发布会暨产品品鉴会高调拉开宣传帷幕,现场设立了“鄂托克前旗羊肉”品牌馆和品鉴区,全方位展示品牌价值和产品特色;随后走进博鳌参加高端论坛和专题推介,“鄂托克前旗羊肉”被评为第四、第五届“中国农业博鳌论坛指定用品”,2020年申报并获评“全国名特优新农产品”。
 
以全面覆盖布局

以传统与现代、内部与外界相结合的方式,鄂托克前旗羊肉在宣传形式上体现多渠道、全方位。鄂托克前旗政府在旗内敖镇四大出口及其它三个镇均设置擎天柱广告和公交站牌广告;在新区大街悬挂灯杆旗广告一条街,镜框画架齐上阵,以“美观+直观”的姿态出现在各商业载体的显眼位置。借力鄂托克前旗势头正劲的红色旅游资源,在“1+6”红色旅游研学点、宥州古城等景点现场设置宣传牌,在鄂托克前旗至康巴什、至呼市入口处设立擎天柱和桥体广告进行宣传。在鄂尔多斯市、鄂托克前旗各级新闻媒体、微信公众号、小视频、直播等社会媒介宣传,开展旗长直播带货,增强消费者对产品的信任。
 
 
此外,鄂托克前旗羊肉频繁亮相于内蒙古绿色农畜产品博览会、重庆国际农交会、鄂尔多斯市农民丰收节、农产品展洽会、“鄂尔多斯四季赏花·马兰花节、绒山羊选美大赛等各类活动开展宣传、品鉴,吸引媒体、客商和消费者的眼球和关注。制作相关宣传画册、广告纸杯、手提袋、纪念品等作为免费赠品和伴手礼,推送鄂托克前旗羊肉的品牌理念,让宣传口号家喻户晓,让每个市民都成为“鄂托克前旗羊肉”的品牌代言人。
 

以提升形象定位

 
按照规划路径和品牌价值定位,鄂托克前旗政府将产品投放于北京、上海等重点城市,精准聚焦高端消费群体,以全新、统一的品牌形象符号体系,在北京、上海、广东、山东等20多个地区开设直营店、体验店、专柜30多个,年销售额达8000多万元;在旗内打造“鄂托克前旗羊肉”标准化示范专卖、体验店3家。“鄂托克前旗羊肉”品牌已为众多的企业、合作社、养殖户所接受、使用,得到消费者的认可,形成了一定的品牌影响力,在北京、上海、广东等地鄂托克前旗羊肉礼盒每公斤售价达170多元。制定鄂托克前旗羊肉产品、饲养管理技术规程、生产加工技术规范等三项地方标准,借助品牌倒逼产业标准化,凸显绿色兴牌、质量兴牌的创牌理念。