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2021年年底，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快农业生产“三品一标”建设，推动农业品牌创新发展，农业农村部组织开展农业品牌创新发展典型案例征集工作。典型案例聚焦农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设和发展方面的经验做法，突出创新性举措。
近日，农业农村部发布2022年农业品牌创新发展典型案例名单，其中农产品区域公用品牌30个、企业品牌14个、产品品牌6个。由芒种团队参与规划的锡林郭勒羊、安吉白茶、盐池滩羊、大同黄花、长白山人参等农产品区域公用品牌入选该名单。此外，由芒种品牌管理机构专家委员会主任胡晓云担任顾问的产品品牌蓝美1号，以及由团队拍摄了其首支品牌形象片的“西湖龙井”也入选该名单。
2022年农业品牌创新发展典型案例名单
（按行政区划排序）
农产品区域公用品牌
核心能力提升
品牌协同发展
品牌监管保护
品牌帮扶
企业品牌
产品品牌
来源：农业农村部网站
草原上的领头羊
这一品牌主口号既将锡林郭勒羊与育肥羊进行了区隔，凸显锡林郭勒羊草原上天然放养的特点，也在此基础上更进一步地表明品质特点，彰显出强大的品牌自信。
锡林郭勒羊在进行品牌重塑时，既要在产业中抢占先机，又要能击中消费者的内心需求，仅靠基于产业属性基础的竞争定位来诉求“领头羊”具有一定的局限性。因此，锡林郭勒羊的品牌定位采用双向联动定位策略，创建了品牌副口号为：
诗与远方，就是我的日常
该口号源自对目标消费者的心理需求剖析，以“生活不只是眼前的苟且，还有诗与远方”这一现象级网络流行语为背景，让锡林郭勒羊成为消费者对接“诗与远方”、远离不如意“日常生活”的契机与仪式。
锡林郭勒羊的品牌主形象，我们将其设计为一面飞扬的旗帜，代表着引领的含义。旗帜中融入了蓝天、白云、羊和草原的形象，展现出锡林郭勒羊在草原上奔跑的场景。
为了更好地进行品牌传播，我们也设计了两款锡林郭勒羊的品牌辅助形象，一是以最具代表性的三个品种苏尼特羊、乌珠穆沁羊和察哈尔羊设计的IP形象；二是以“毛毡画”的形式，将锡林郭勒的蓝天白云、草原河流、人和羊群进行表现，呼应品牌副口号。
安吉白茶最早的历史可追溯至宋代由宋徽宗所书写的《大观茶论》，安吉白茶传承着宋代茶文化的纯粹精神。自上世纪八十年代白茶祖母株被首次发现以来，安吉白茶迈入发展新阶段，在短短几十年内声名鹊起，成为响彻世界的优质茶品牌，这与安吉县政府、安吉县茶农对品牌的诚心呵护密不可分。
基于安吉白茶产品、文化及品牌发展等方面因素考虑，最终确立安吉白茶价值核心为“纯粹”，确定其品牌口号为：
该口号以简单直白的表述，将产品品质特质、产品文化内涵、品牌发展故事进行充分展现。
“安吉白茶”品牌标志则是一个以字母“A”为主的徽章图形，徽章边缘围绕着安吉白茶的中文名称，拉丁字母音译，以及安吉白茶的茶叶形状。
安吉白茶的品牌传播辅助图形则是以写实的手法刻画的“一芽一叶”的安吉白茶，其叶白脉翠、芽叶饱满，芽叶上的露珠顺势而下，似清澈明亮的茶汤。图形背景是安吉层叠而逶迤的山脉，青山远黛，展现出安吉白茶得天独厚的生长环境，清爽灵动，色调亮丽。
盐池地处宁夏回族自治区东部，扼陕甘宁蒙四省交界之地。微妙的地理区位与气候环境，孕育了诸多驰名中外的道地农产品。盐池滩羊便是其中最为耀眼的一颗明星。经课题组深入挖掘盐池滩羊肉的特色专属性发现，盐池滩羊肉除了品种和产量以外，还具有诸多稀缺难得的因素。盐池县内日照充足，冬长夏短，春迟秋早，气候极为难得；县内拥有特色的盐湖，是天然的弱碱水，能均衡羊肉质地和营养，水质极为难得；县内的盐州草原生产有175种优质牧草和115种中药材，饲草也极为难得。
基于产品诸多“难得”的特点，课题组为“盐池滩羊肉”品牌总结形成如下六个价值支撑——“产量难得”“气候难得”“饲草难得”“碱水难得”“育养难得”“品种难得”，并进一步提炼核心价值口号：“盐池滩羊，难得一尝”。
“难得一尝”，一方面表现为：盐池滩羊肉其放心优异的品质，在当下的羊肉市场中较为稀缺；另一方面，“难得一尝”亦表现为：正因为盐池滩羊肉的稀缺性，消费者不易品尝到。
在品牌主形象上，我们以典型的盐池滩羊作为图形创意的基础，“盐池滩羊肉”五个汉字勾勒盐池滩羊的特有形象，凸显了盐池滩羊腿短、尾大、毛卷的品种特征，弥补了商标识别度不高的问题。
大同黄花
2018年，受大同市云州区政府委托，芒种品牌管理机构为“大同黄花”制定品牌战略提升规划项目。大同黄花的产品品质优异，产区优越，相比于湖南祁东、四川渠县、甘肃庆阳等其他黄花菜主产区，在气候、土壤、水分、光照、采摘方式等方面都具有独特的优势。基于大同黄花的产品和产区的优势和差异化价值，确定大同黄花区域公用品牌的核心价值，即品牌口号为：
这句口号从品牌的差异性出发，利用产品的独特性去打动消费者，抢占消费者心智。同时将大同的区域名称融入了品牌口号，与地理名称产生了呼应，增强了与产地的连结。
我国是人参的原产国，食用人参的历史十分久远，从《神农本草经》到《本草纲目》，几乎历代重要的中医药典籍中，都有人参的记载。人参因此被称为“百草之王”，在世界范围内均享有极高美誉。此外，人参向土而生，根须发达者蔓延数米，究其本质，是以根入药，作用在于补气固本，故而团队编制了《长白山人参区域公用品牌战略规划》时，提炼“根本”这一关键词，结合其产品功效与地位确立其品牌核心价值，即品牌口号为：
国之经典·人之根本
基于长白山独特的生态气候特点，结合其补气复脉的功效，提炼出“一山”、“三水”、“两气”、“一脉”等品牌元素，并将它们融入中国传统印章，创意了“长白山人参”的品牌主形象：
