如何建设农业品牌、高质量推动乡村振兴？如何做到价值升维从而有效激活农产品区域公用品牌？自贸港建设背景下，如何引发海南品牌“特色共享”效应？推介会上，与会嘉宾围绕“农业品牌”这一关键词，纷纷献出“锦囊妙计”。
 

会上，海南省农业农村厅厅长何琼妹介绍，海南省品牌建设政策体系正日趋完善、头部品牌带动引领效果明显、品牌宣传手段更加多元化。
 

2022年9月，海南省正式启动“海南鲜品”区域公用品牌的创建，第一批通过的15家企业，包括容益、水果岛、南国、传味文昌鸡等，推出品牌农产品36个，通过配套措施，在产品品质、品牌推广、扩大生产等方面均取得进步。
 

目前，海南省正着力打造“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大叶茶”等11个省级单品农产品区域公用品牌。
 

如何进一步释放“海南鲜品”活力，高质量推动乡村振兴？
 

“品牌是消费者与产品之间的关系，一个成功的品牌需要消费者认同。目前全国农产品品牌发展进入‘泛品牌化’时代，这意味着农产品品牌的竞争将越来越激烈。”浙大CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、芒种总经理杨巧佳在演讲中坦言。
 

那么，“海南鲜品”农产品区域公用品牌创建后，如何才能得到消费者认同？杨巧佳认为，需要激活品牌价值：首先，提炼品牌差异化价值，以满足提升消费者对农产品的价值需求，以升维品牌价值感；其次，创造品牌差异化符号，升维品牌识别。品牌符号不仅仅只是图形符号，不论是何种形式的品牌符号，都需要去表达品牌价值、创造符号意义，构建起表达品牌价值的识别系统，全方位触达消费者；再则，要通过差异化传播，攻占消费者心智，升维消费关系；最后，围绕农产品区域公用品牌的特征属性，整合升维品牌建设资源，协同区域内品牌建设力量，共同搭建品牌建设服务平台，尤其在组织化创新、数字化支撑等方面，共同发力，激发品牌效应。
 

杨巧佳表示，农产品公共区域品牌是一条“隐形的高速公路”，需要各方力量共同搭建。政府部门要有超强的引导能力，搭建服务平台，比如品控、标准、认证、推广、营销、研发等平台，市场主体、行业协会、国有企业、供销社、农联社等也要发挥各自作用。