6月4日，2025年中国生态文化论坛在重庆市启幕。市委书记吴舜泽代表丽水分享建设生态文化和人民共富的实践经验，解读了丽水“山”字系区域公用品牌蕴含的共富密码。

“今天的丽水，是习近平生态文明思想的重要萌发地和先行实践地，是浙江省生态屏障、长三角‘生态绿心’。‘绿色发展标杆地、秀山丽水活力城’，已成为丽水最响亮的城市名片。”分享交流中，吴舜泽从“精神、物质、行为、制度”四个维度，用“一场盛会背后的文化传承”“一个品牌蕴含的共富密码”“一个指数映射的发展变革”“一项机制改革的先行探索”四个案例介绍了丽水培育弘扬生态文化的探索实践。

丽水“山”字系区域公用品牌产品

一个品牌蕴含的共富密码。从“绿水青山就是金山银山”的理念探得发展先机，丽水探索打造区域公用品牌牵引生态产业发展的创新路径，打响了“山”字系区域公用品牌，加快释放绿水青山间蕴含的经济价值。“山”字系区域公用品牌是丽水发挥山水优势、推动生态惠民的生动实例。全国首个地方政府主导的农产品区域公用品牌“丽水山耕”，多年位居“中国区域农业形象品牌影响力”榜首，近三年销售额突破160亿元；“丽水山居”成为民宿发展的风向标，年接待游客超2000万；“丽水山泉”凭借优异的水质、甘甜的口感，进一步拓宽了绿水青山就是金山银山的转化通道，年销售额近4000万元，成为杭州亚运会国宴用水。

作为覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，“丽水山耕”通过品牌创建与运营破解了丽水农产品品类多而散、主体多而小、市场竞争力弱的难题。

围绕“丽水山耕”品牌打造，丽水首创“1+N”全产业链一体化公共服务体系，引导丽水全市19个地理标志产品与全市农业主体融入“丽水山耕”品牌体系，将产品扩充到上千种。同时对标欧盟标准出台三批106种农药化肥的限用、禁用目录，建立起“四级九类质量安全追溯系统监管体。2019年，《浙江省丽水市：对标欧盟，打造肥药双控升级版》案例荣膺全国绿色农业十佳发展范例；2022年，“丽水山耕”的《品牌赋能 助力山区群众共同富裕》成功入选国家知识产权局商标品牌建设综合创新类优秀案例。

“丽水山耕”在管理体系上，建立了“四权分置”模式，打造了区域公用品牌高效管理系统，让丽水的农业品牌运维走上科学之路。在产品体系上，“丽水山耕”构建了以生产标准、产品检测、流程追溯、品质认证为基础的品控体系，以及以提供公共服务为主的供应链体系、线上线下“双线”营销的品牌传播体系，实现了丽水农业品牌价值的全方位提升。

来源：丽水发布

原标题：《2025年中国生态文化论坛上，丽水分享四个实践案例》