9月 23 日，我们将迎来首届 " 中国农民丰收节 "。9 月 13 日，农业农村部在北京举行新闻发布会，介绍首届 " 中国农民丰收节 " 有关活动安排情况。会议透露，农业农村部组织推选的 "5 个 100" 的名单已经发布，"100 个农产品品牌 " 中，芒种团队参与规划的长白山人参、庆安大米、烟台苹果等9个品牌榜上有名。

　　2018年6月，国务院批复设立“中国农民丰收节”，以此“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”。为体现农民主体、特色优势，让农民受益，首届中国农民丰收节组委会推出了“ 5 个 100 ”：100个农产品品牌、100个特色村庄、100个乡村文化活动、100个乡村美食、100个乡村旅游线路(具体名单可见中国农民丰收节官网)。

　　在100个农产品品牌名单中，芒种团队参与规划的长白山人参、庆安大米、烟台苹果、奉节脐橙、威宁洋芋、盐池滩羊肉、大同黄花菜以及长治神谷“沁州黄小米”和天赋河套“五原向日葵”等9个品牌成功入选。

　　长白山人参是一个具有高知名度的老品牌，为了重新焕发品牌精神，2016年底，长白山人参品牌提升战略启动，历时一年，终于在北京钓鱼台国宾馆盛大发布。人参向土而生，以根入药，补气固本。芒种团队从人参“根”与“本”的产品功能与文化内涵出发，提炼品牌口号：国之精典•人之根本。

　　2015年8月28日，烟台苹果品牌战略规划完成，品牌口号和全新的品牌形象同时亮相新闻发布会。烟台苹果作为中国现代苹果的鼻祖，行业老大地位毋庸置疑，但随着陕西、新疆等多地苹果品牌的崛起，烟台苹果的品牌地位受到一定的冲击。为了彰显烟台苹果的行业地位，团队为其开展品牌重塑，提炼核心价值及品牌口号为：中国第一个苹果，烟台苹果。从产品品质、产业水平、生态环境、品牌溢价、历史文脉等方面的突出优势，立体构建品牌价值支撑链。

　　2016年杭州G20峰会期间，团队操刀的“盐池滩羊肉”成为“G20特供”，尝过的人都赞不绝口，毕竟“盐池滩羊，难得一尝”!“难得一尝”，一方面表现为：盐池滩羊肉其放心优异的品质，在当下的羊肉市场中较为稀缺，而这种稀缺性正是由其独特的气候、碱水、饲草、羊种、育养、产量等形成;另一方面，“难得一尝”亦表现为：正因为盐池滩羊肉的稀缺性，消费者不易品尝到，品尝正宗的盐池滩羊肉将如同品尝神户牛肉一般，成为诸多老饕食客的一种追求。

　　同年，团队为“奉节脐橙”编制战略规划。此次，团队运用白描的手法诉说奉节脐橙的故事。在品牌塑造中运用白描手法，即是将品牌的优势以平铺直叙的方式予以陈述，将好坏优劣交由消费者来判断，而非一味地自我标榜。基于此认识，团队将“自然天成，奉节脐橙”作为奉节脐橙品牌口号。

　　“有一种米香，叫庆安香。”很多人都会问，“庆安香是一种什么样的香?”2015年，团队规划了“庆安大米”，以“香”挖掘庆安大米品牌价值的切入口。最终团队将庆安大米的品牌核心价值聚焦于“庆安香”，这是一种让人欢喜的吉庆之香，是让人放心的安全之香，也是独属庆安的大米之香。它超越了产品本身层面的竞争，建立起与消费者更深层次的情感联系，也与如今市场上诸多大米品牌进行差异区隔。而支撑起“庆安香”的价值基础，是源自于庆安所独有的水源、土壤、气候、管理、技术等优势条件。

　　2014年，为了进一步壮大威宁县马铃薯产业，促进县域经济蓬勃发展，威宁洋芋品牌战略规划启动。团队另辟蹊径，聚合独特价值，发现威宁马铃薯与马铃薯原产区域—安第斯山脉在地貌、海拔、气候等主要生产条件上的趋同性，明确威宁洋芋的价值定位为：高山生态马铃薯。同时结合威宁洋芋四大优势：规模大、历史久、环境优、品质好，确定其品牌口号为：“威宁洋芋，与众不同”。

　　“沁州黄小米”是芒种团队规划创建的全国第一个农合区域公用品牌——“长治神谷”的子品牌。长治神谷品牌战略规划于2017年编制完成。团队在构思过程中，从太行山的地理背书出发，结合“神农”的文化价值、“聚宝盆”的地缘价值，确定“长治神谷”的口号为“太行神农谷，上党聚宝盆”。

　　“五原向日葵”来自内蒙古河套地区。2018年9月，由芒种团队规划创建的“天赋河套”品牌在北京正式发布河套地区是历史上有名的富庶之地，为了让千年河套必将再创荣光，团队将品牌命名为：天赋河套，并确认以“天下黄河，唯富一套”为品牌口号。

　　此外，正在规划中的大同黄花也入选了100个品牌农产品。

　　据农业农村部副部长屈冬玉介绍，本届丰收节计了 1 + 6 + N 的总体活动安排。1 是在北京有一个主会场;京外设 6 个分会场，体现中国农耕文明的区域特点;7N 就是 100 多个系列活动。