?

 

7月27日下午，由浦东新区农业农村委员会主办的第二届上农论坛暨浦东农博论坛在上海浦东举行。芒种品牌管理机构总经理、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长庄庆超受邀出席并作主题演讲。

 

 

 

本次活动聚焦“品牌的力量——农业品牌建设与价值发现”，与会专家从政府视角、媒体视角、专家视角、市场视角等不同维度探讨农业品牌建设的思路和价值实现路径，为乡村振兴提供智力支持。

 

新形势下，上海如何推进农业品牌建设？上海市农业农村委员会副主任方芳在其主旨演讲中指出，应在四个方面下功夫：一是推进标准化生产，着力增加绿色优质农产品供给；二是注重品牌化引领，着力创建一批知名农业品牌；三是优化制度供给，着力打造质量兴农升级版；四是加强品牌宣传推介，讲好农业品牌的上海故事。

 

 

“我们期待思想的碰撞迸发出智慧的火花，点燃乡村振兴产业兴旺的引擎。”浦东新区副区长管小军在论坛上致辞，并为“清美”蔬菜产业联合体、“良元”稻米产业联合体、“一颗心”南汇水蜜桃产业联合体、“大河”雪菜产业联合体、“红刚”青扁豆产业联合体等5家新区首批农业产业化联合体授牌。近年来，浦东致力于农业品牌的培育和建设，涌现了一批在沪上乃至全国有一定影响力的知名品牌，引领着整个产业链的发展。

 

 

《农民日报》上海记者站站长胡立刚从媒体视角作了《农业品牌整合的力量——南汇水蜜桃品牌建设观察》的主旨演讲。在他看来，南汇水蜜桃品牌的未来是发展文化旅游品牌和城市旅游品牌，并要在品牌资产方面做更多积累，吸引更多消费者关注。

 

 

芒种品牌管理机构总经理、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长庄庆超从专家视角作《品牌经济时代：农业品牌的规划和策划》的主旨演讲。他认为，品牌是消费者与产品之间的关系，品牌的成功需要消费者的认同，品牌经济是符号经济、关系经济和价值经济。

 

 

本来生活控股有限公司副总裁刘有才从市场视角作《农业品牌价值的发现和实现》的主旨演讲。他认为，实现农产品品牌打造，要做好品种开发、田间管理、商品定型、供应链管理、销售渠道和价格管控、品牌塑造和品牌维护一系列系统工作。

 

 

会上，就南汇水蜜桃参与2019年中国果品区域公用品牌价值评估公益课题举行了启动仪式，评估结果将在第五届中国果业品牌大会上进行公布。论坛现场还展出了30家浦东农业品牌故事。来自上海市、浦东区农村农业委、农业企业的专家、“三农”工作者共200余人参加论坛。