“极境寒养”作为地级市的区域公用品牌，其运营具有一定难度。根据其公益性、区域性特质，在芒种团队的建议下，“极境寒养”由黑河市绿色农业产业协会注册，黑河全域绿色农业发展有限公司（以下简称“绿农公司”）运营。运营公司集结了在产品品控、销售、宣传、对外合作等方面的专业人才，并分别设立相应科室，稳扎稳打、有针对性地开展系列工作。
运营管理方面按照市场化成型的知名大企业借鉴，按市场化运作，借鉴大企业的诚信管理经验及方式，引进相关的管理体系和人才。
地处我国最北极，黑河的寒冷让这里的农作物集聚更多的活性物，肥沃的黑土地和甘甜的五大连池冷矿泉让作物无需更多化肥催助就可收获丰硕。毋庸置疑，黑河拥有诸多优质物产，“极境寒养”品牌的创建使得它们得以整合。但并非产自黑河的农产品就可以被授权使用“极境寒养”品牌。
为了保护品牌，防止“公地灾难”的发生，绿农公司制定了公用品牌标准，在全市确定了78家种植、养殖、加工企业作为“极境寒养”品牌建设的基地，引导企业主在基地管理中控肥控药，通过品牌化倒逼标准化建设，保证农作物的绿色品质；同时，绿农公司整合市域内原有的农业基础设施资源，升级农业大数据中心、检测中心建设，从种、养、加、仓储物流等方面进行全程可追溯建设。
面对市场多样化需求，延伸品牌产品链十分必要。一方面，依托“寒养”优势，绿农集团深度开发绿色功能性物产，尤其是药食同源产品，重点突出旗下的大豆、矿泉、林下参等系列产品；另一方面，基于“极境”旅游资源，绿农集团开发了“中俄双子城记”伴手礼，别出心裁地将康养好物跟非遗工艺的品牌文创产品结合起来，兼具品牌、农作、文化、区域多重意义，成为第三届黑龙江省旅游发展大会伴手礼。
线上线下，渠道交融
“极境寒养”品牌产品架构形成雏形后，绿农公司就开始同步铺设线下与线上渠道。
线下实体店为主，分为旗舰店与合作店。旗舰店包括绿农公司建设的“极境寒养”绿色物产体验中心等，展示销售“极境寒养”品牌产品，为当地老百姓提供产品展示和销售服务，为黑河大型企业及事业单位提供节礼团购服务。
合作店主要与具有较为成熟的销售渠道的涉农企业合作，目前已陆续在黑河市区、嫩江、北安、孙吴和广东中山、广东珠海、四川成都等地合作建立了9家以销售“极境寒养”双品牌产品为主的旗舰店。
为减轻实体店铺运营压力，无论是旗舰店还是合作店内，都允许其他非“极境寒养”品牌产品进驻，但会将其与“极境寒养”品牌产品做明确位置区格。合作店一般都设有品牌专区。
此外，绿农公司注重对接全国已经成型的营销平台，以与营销平台深度合作方式，请他们为极境寒养单个产品进行再包装、定位，使产品能快速深度的融入到对方的渠道，对产品的推广，起到非常好的一个传播作用，为“极境寒养”品牌产品提供更广阔销售市场。
线上，绿农公司自建并运营“黑河绿色物产网”，并将其设置成兼备销售、物流、新闻、追溯信息等的信息源，包括物产严选、物产加工、安全追溯、特色农旅、信息发布、绿色物流、区域电商、绿色快讯等版块。顺应今年特殊情况，“极境寒养”品牌积极开展电商直播活动，通过市长、网红主播的形式开展一系列直播卖货活动。
传播的有效性与品牌策略紧密相关。根据规划指导，绿农公司按照“内外联动，多点开花”的传播策略，通过构建自媒体矩阵、户外传播、直播推介、节庆展会等传播方式，在有限的资金支持下，尽量控制成本、贴近目标消费者，并能快速在市场上获得反馈。
顺应短视频趋势，构建抖音矩阵，年初以来9个账号总播放量60多万。“极境寒养”微信公众平台以产品实物为传播载体，以农人为推介者，以黑河区域为背书，自2019年8月20日至今累计推送文章130余篇、累计阅读17.5万，多篇文章被官媒、央媒转发。
针对黑河地域风光、风土人情、绿色农产品等内容开设“极境黑河行 小编在一线”等专栏，专栏多篇推文被官方媒体转发，“瑷珲·腾冲姊妹公园”推文阅读量1.5万人次。
户外广告中，机场、楼宇、公交等广告媒体与消费者接触更密集、留存时间更长，成为广受欢迎的媒介形式。“极境寒养”选择在黑河市区及机场、公路等处投放户外广告。
“极境寒养”品牌积极开展电商直播活动。龙广主播袁哲直播推介“极境寒养”产品；携手《每日农经》直播带货，吸引人气4.3万；“龙江有好货”直播连线“极境寒养”；“极境寒养”品牌参与龙江带货官直播活动。
基于地理区域与资源优势，黑河文化盛典与节庆接连不断且影响广泛。“极境寒养”的特色产品是推进农旅融合的重点项目。通过品牌冠名、资源置换、开发礼盒等方式，“极境寒养”借力线下资源，不断通过场景营销、进行互动小游戏、赠送定制礼品等方式，吸引消费者，逐步占领消费者心智，从而达到“润物细无声”的传播效果。
比如“极境寒养”在黑河江边搭设小木屋为市民提供取暖场所与“雪屋涮火锅”的美食服务，给市民不一样的品牌享受。
“极境寒养”品牌亦积极参加各种展会。在北京、上海结合黑河自贸片区招商活动宣传品牌；在上海、杭州、武汉三地举办推介活动；人民网一撇一捺看发展主题采访黑河首站活动推介“极境寒养”品牌；品牌一周年之际，旗舰店联合合作店作优品促销、电商直播，促进消费且渠道联动传播的效应也充分体现。
一周年过去了，“极境寒养”品牌扎实推进，绿色物产体验中心已实现营业收入150余万元；成立农业生资超市，为广大农业种植群体提供生资保障，均衡生资市场资源，截止目前实现收入370余万元；线上线下实现收入1170余万元。
纵观“极境寒养”发展，尚存不足。而芒种团队推崇该品牌的原因，不仅是其建设决心强烈，更在于探索积极性强！于传播端不断以时代传播语言、传播方式与消费者建立持续互动与关系，于渠道端尝试综合性农产品区域公用品牌实体店合作新模式。在时代大潮中，顺势而为的人有很多，而愿意且敢于淌出新路的，都是勇士。这么多年建设农产品区域公用品牌的呼吁下来，我们欣喜地看到许多农业品牌的追随者，但更让人惊喜的是这个领域里的开拓者，创新是新时代的精神，也是产业保持恒久生命力的重要助力。愿这样奋勇拼搏的精神能因果因薪火相传，也愿农业品牌之花香满神州。
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