10月28日，“芒种农业品牌公益巡讲”走进江西省鹰潭市。芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳、商务总监鲁昕与兆丰年品牌执行机构总经理王东升应邀授课。鹰潭市各级领导干部、企业代表共70余人参加了本次巡讲培训。

培训伊始，杨巧佳以《农产品品牌创建路径》为主题进行授课。她对品牌起源、品牌价值、品牌传播路径与传播方法等知识进行了专业性普及，指出了农产品区域公用品牌的创建意义。同时，结合“天赋河套”、“长白山人参”、“奉节脐橙”、“盐池滩羊肉”等品牌案例，重点介绍了农产品区域公用品牌的创建类型与创建方法。

鲁昕以《农产品品牌危机管理》为主题进行授课。她介绍了危机的类型与特点，并在新媒体时代背景下，以“即墨海参”、“海底捞”公关事件为例，讲解了当品牌危机发生时应对与处理的基本过程。同时，她将公关理念导入农产品品牌建设，通过“西湖龙井”、“山西药茶”等案例，分享对做好农产品品牌危机管理的见解。

最后，王东升以《农事节庆的场景营销时代》为主题进行授课。他围绕“人—场—物”三个关键元素，讲解农业品牌如何在营销环节中，通过场景式的营销手段，提升品牌影响力，创造品牌产品更多的销售空间，并指出农事节庆活动是区域公用品牌建设的必要抓手。通过分析“大佛龙井”、“象山柑橘”、“公主岭玉米”等节庆活动案例，给予政府、企业在农事节庆方面的建设建议。