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?11月27日下午，“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌发布会在第十八届中国国际农产品交易会上同期举行。鄂尔多斯市政协副主席乌兰、市人大常委会党组成员白雪平、市政协党组成员马玉清、市农牧局副局长金琦、市农牧局副局长白万富，鄂托克前旗旗委常委、副旗长孙军、副旗长孙有君等领导出席活动并为“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌形象揭幕。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云，芒种品牌管理机构总经理庄庆超应邀出席本次发布会。芒种品牌管理机构创意总监周叶润代表品牌规划团队在会上对品牌进行了创意解读。
发布会中，鄂托克前旗旗委常委、副旗长孙军上台致欢迎辞。他热情介绍鄂托克前旗的自然风光、多彩文化，道出鄂托克前旗羊肉是鄂托克前旗诸多农畜产品中耀眼的明珠，品质非凡。
鄂尔多斯市农牧局副局长金琦发表致辞。她对鄂托克前旗羊肉品牌的打造给予充分肯定，认为这是鄂托克前旗积极贯彻落实中央一号文件精神，高度重视农业品牌建设，为人民谋福祉，为地方谋发展的重要举措，并就“保持品牌发展的信心”、“坚定持续耕耘的恒心”、“拥有走向世界的雄心”三大方面，提出了对品牌未来发展的展望与要求。
在品牌正式发布启动的仪式后，芒种品牌管理机构创意总监周叶润上台介绍了品牌战略规划、设计理念和价值内涵。他介绍道，“地处高原”，是鄂托克前旗羊肉区别于内蒙古大部分羊肉品牌的巨大优势，也是品牌需重点把握的差异价值。由此，确立鄂托克前旗羊肉品牌价值定位——来自鄂尔多斯高原的天然馈赠。为进一步凸显产区优势，点明鄂前旗草原拥有众多野生中药材的自然环境优势，确立品牌口号——羊尝百草，肉自然好。
基于品牌价值，充分融合鄂前旗高原生态、蒙元文化特征，以及羊肉产品特征，进一步为鄂托克前旗羊肉创意了品牌主形象、品牌辅助图形等系统的符号识别体系。
品牌主形象
未来，鄂托克前旗羊肉将通过系列传播活动，在现有销售渠道的基础上，重点面向西南市场，以及京津冀、长三角、珠三角等区域的一二线城市，持续深耕。根据消费场景的不同，将消费人群分为“中高端消费者”与“大众消费者”两大类，为不同受众定调，开展系列品牌活动。
为充分展现品牌优势，鄂托克前旗人民政府副旗长孙有君站台推介。就产区、产业、产品等方面全方位展现鄂托克前旗羊肉品质特征，详细介绍鄂托克前旗羊肉在全产业链追溯体系建设、销售市场推广、地理标志证明商标注册等方面的工作。
发布会期间，鄂托克前旗肉羊协会向首批授权使用“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌的鄂尔多斯市恒科农牧业开发有限责任公司、内蒙古人人益清真食品有限责任公司、鄂尔多斯市弘牧农牧业有限公司、鄂尔多斯市草原侠食品有限公司、鄂托克前旗瑞祥农牧产品开发有限公司、鄂尔多斯市拜图农牧业开发有限公司等6家企业颁发了证书和牌匾。
同时，举行了鄂托克前旗羊肉区域公用品牌项目签约仪式。鄂尔多斯恒科农牧业开发有限责任公司代表、四川省东达立新投资有限公司代表上台进行现场合作签约，助力品牌发展。
本次农交会展会现场还专门设立了“鄂托克前旗羊肉”品牌馆，设置品牌产品品鉴区，全方位展示品牌价值和产品特色，让与会者领略草原风情，品尝鄂托克前旗手把肉、烤肉串等风味美食。
下一步，鄂托克前旗羊肉将着力品牌建设，持续加强品牌与消费者之间的沟通互动，从品质监管、传播推介、渠道建设等多方面全面提升品牌，将其打造成为鄂尔多斯市农牧品牌的一大标杆，助推农牧业全产业链升级，从而推动经济建设由速度增长型向质量效益型转变。