导语：3月22日上午，2021中国·安吉白茶开采节启动仪式顺利举行，17万亩安吉白茶全面进入采摘期，由芒种品牌管理机构创意的安吉白茶全新品牌口号“纯粹好茶，安吉白茶”首次公开亮相。来自省、市、县的各专家领导以及全国各地的安吉白茶经销商齐聚一堂，见证安吉白茶的开采，品鉴第一杯安吉白茶。此次活动盛况空前，吸引了超50万网友的热切关注，活动现场还宣布正式启用安吉白茶数字化管理体系，标志着安吉白茶产业数字化管理模式步入新阶段。又是一年春茶季，芒种品牌管理机构作为安吉白茶品牌战略规划的编制单位，衷心期望安吉白茶能够将这份“纯粹”传遍世界。

安吉县森林覆盖率70.2%，空气优良率83.3%，水质达标率100%，产品生长环境纯粹；安吉白茶采用珍稀罕见的天然白化变异良种，未经人工干预影响，产品茶种品质纯粹；安吉白茶采用简单的绿茶蒸青技术，未有复杂工序工艺，保留自然原味，产品工艺技术纯粹；安吉白茶香气清鲜持久，滋味鲜醇甘爽，汤色嫩绿明亮，叶底叶白脉翠，产品口感形味纯粹。

安吉白茶最早的历史可追溯至宋代由宋徽宗所书写的《大观茶论》，宋代亦是茶学、茶道思想快速发展的时期，安吉白茶传承着宋代茶文化的纯粹精神。自上世纪八十年代白茶祖母株被首次发现以来，安吉白茶迈入发展新阶段，在短短几十年内声名鹊起，成为响彻世界的优质茶品牌，这与安吉县政府、安吉县茶农对品牌的诚心呵护密不可分，正是安吉人对白叶一号茶种的纯粹守护，才为品牌迎来宝贵的发展机会。

因此，基于安吉白茶产品、文化及品牌发展等方面因素考虑，最终确立安吉白茶价值核心为“纯粹”，确定其品牌口号为：

该口号以简单直白的表述，将产品品质特质、产品文化内涵、品牌发展故事进行充分展现。借助口号“纯粹好茶”与“安吉白茶”的关系构建，提升品牌内涵价值，塑造消费者对安吉白茶的深刻认知。简短大气、便于记忆的口号，有利于品牌后续传播的大范围应用，也为子品牌发扬安吉白茶共性特征、展现自身个性形象预留有充分空间。