4月20日，芒种农业品牌公益巡讲走进陕西汉中。芒种品牌管理机构总经理庄庆超应邀授课。本次活动由汉中市农业农村局主办，市农业农村局副局长王穗铭主持。汉中市农业技术服务中心、市农产品质检中心、各县区农业农村局分管领导及市乡村振兴产业服务公司，全市各级龙头企业法人，以及首批“味见汉中”品牌拟授权企业负责人，味见汉中品牌运营公司全体工作人员等共计130余人参加了培训。
培训伊始，王穗铭作开场致辞。他表示，本次培训既是一次品牌建设的知识讲座，更是一次高端的市场运营指导，对于汉中市农产品生产经营企业快速高效进入市场运营具有重要的意义。“味见汉中”是陕西省首个市级层面全品类打造的农产品区域公用品牌，对于汉中未来农业品牌化发展具有里程碑意义。
庄庆超以《农产品品牌的创建路径与案例分享》为主题授课。他首先就“味见汉中”区域公用品牌的品牌定位、价值内涵、运营模式等方面作了全面深入的解析。他强调，在“味见汉中”区域公用品牌运营中，必须厘清“所有权、管理权、经营权”的关系问题，树立“三权分立”理念，才能有效推动品牌建设朝着正向的目标发展。在母子品牌协同上，母品牌要尊重子品牌的特性，子品牌要服从母品牌的品质标准。品牌推广初期，适宜进行母子品牌的“硬”链接，之后逐渐实现“软”链接，相互借势借力共同发展。培训中，他还提到了文化在品牌建设中的重要性。地域文化能表达区域特征、区域形象，是农产品区域公用品牌的重要基因，更是企业产品差异化竟争的内在因素。各企业务必高度重视并加强产品品质与品牌文化建设，抓住消费者的胃与心，才能永立市场经济的潮头。
王穗铭最后要求，与会人员要认真领会讲座精神，各县区要高度重视“味见汉中”品牌建设工作，各企业要将讲座当成动力，切实重视产品质量，不遗余力地把产品做实做好，共同为打造汉中高品质农产品做出应有的贡献。培训结束后，与会人员纷纷表示收获颇丰，为大家做好产品、做强企业指明了方向。
“芒种农业品牌公益巡讲”是芒种品牌管理机构率先在国内发起的，面向全国各地农业领域各界人士，播撒品牌农业专业知识与实践经验的公益性系列讲座。自2017年起，芒种品牌管理机构结合百余个区域公用品牌打造的成功经验，先后走进山西长治、安徽阜阳、吉林延边、陕西宝鸡、内蒙古、上海青浦、宁夏回族自治区、陕西安康、湖南湘潭、江西鹰潭等多个省市自治区，为各地输送农业品牌建设的理念与方法。
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