芒种动态
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2021/05/22
芒种新闻 | 遇见精彩,一批芒种智造亮相茶博会
作者 章胭胭
导语:
5月21日至25日,第四届中国国际茶叶博览会在杭州国际博览中心举行。作为一年一度的茶品牌盛会,本届茶博会聚集了全国知名的茶叶品牌,其中不乏芒种品牌管理机构团队成员参与价值再造的诸多茶叶品牌。

浙江馆区位于博览中心一层,汇集了浙江各地的茶叶品牌。浙江茶品牌有着浓厚的锦绣气息,体验一番,赏心悦目。

千岛湖茶,来自世界级旅游风景区——千岛湖,是淳安县聚焦区域特色、着力打造的茶叶品牌,以“一叶知千岛”诠释品牌价值,寓意“一叶,融千岛秀水青山;一叶,传千年鸠坑茶母;一叶,品千岛匠心茶艺”。品牌主画面通过一片茶叶,将山水、岛屿、人文、历史、生态环境、茶农等元素呈现在人们面前。

 

“千岛湖茶”馆

大佛龙井,产于中国名茶之乡——新昌县,以“居深山,心自在”为口号,突出远离城市的生态环境特色,彰显“禅茶一味”的文化价值。品牌主形象似一尊佛像,呼应“大佛”名称,实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水,佛身是一片茶叶,佛座是茶叶入汤水荡起的茶波纹,佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成,集大佛、龙井、新昌于一体,素雅别致。

“大佛龙井”展示柜

磐安云峰,产于“浙江之心”磐安县,是有文化的生态茶。团队立足磐安云峰自身的资源禀赋,结合其生长环境、文脉传承及产品体态对品牌价值进行了提炼,提出“磐安云峰,道骨仙风”这一口号,展现其纤细的外形、仙境般的生态。茶叶,亦可呈现仙人风骨。

 “磐安云峰”展示柜

除此以外,安吉白茶等茶叶区域公用品牌,以及“丽水山耕”“台九鲜”“千岛农品”“东白”等全品类农产品区域公用品牌均携带旗下的茶产品亮相浙江展馆。

 

“东白”展示墙

“山西药茶”品牌展区尤为引人瞩目。山西是我国著名的道地药材产区,药材资源丰富,几乎囊括了中华药材的精华。山西药茶以药材为原料,利用制茶工艺将药材化为饮品,使其兼具“茶的口感、药的功效”。

 

“山西药茶”展馆

2019年12月,山西省农业农村厅委托芒种品牌管理机构制订《山西药茶区域公用品牌战略规划》。2020年3月20日,“山西药茶发布会”在太原举行,全新的品牌形象助力“山西药茶”开启新的品牌征程。短短一年多时间,山西药茶已“饮领健康生活”,深入千家万户。

“山西药茶”符号设计受山西省领导赞誉

 

本次展会,山西药茶延续卓越的品牌领导力,以统一形象“组团”参展,母子品牌联动效果突出。连翘叶茶、毛建草茶、桑叶茶……不同茶类使用系列品牌形象加以呈现,鲜明丰富、和谐统一。漫步山西药茶馆内,品味风味各异的茶,能够切身体会到“一杯山西药茶,中华百草精华”的奇妙滋味。

与山西省为邻的陕西省,“陕茶”亦亮点纷呈,安康富硒茶是其中浓墨重彩的一笔.

2020年,安康市农业农村局与芒种品牌管理机构合作,力求通过品牌规划,帮助安康富硒茶更上一层楼。芒种团队清楚地认识到,“富硒”是安康富硒茶区别于其他茶叶品牌最大的差异点。然而,“富硒”二字并不适宜在品牌宣传中直接出现,一方面是存在较高风险,另一方面也不利于消费者对安康富硒茶的功能产生直接联想,同时也不免使品牌形象变得单薄,错失安康与众不同的生态环境、历史文化等重要的品牌资源。

由此,团队将安康的山水人文与安康富硒茶的养生功能相结合,提炼出品牌口号“安康富硒茶,常饮常安康”。凸显“安康”二字,链接区域价值,将安康的生态、文化、物产都融汇其间,向消费者传递出安康带来的安康体验。

“安康富硒茶”馆

湖北馆区,“宜昌宜红”品牌“正宜红”。朱红的展馆,琳琅的包装,均在诉说“宜红”的文脉悠长。

“宜昌宜红”馆

山与水,缔造了宜昌宜红的淳正;悠长文脉,刻画了宜昌宜红的经络。芒种品牌管理机构从宜昌山水出发,将山水与文化融合汇入一叶茶叶之中。“宜红”品牌,于2019年6月发布,带着宜昌的山水与人文,诠释“好山好水出好茶”的境界。

 

广西馆区,梧州六堡茶品牌形象鲜明。六堡茶素来以“红、浓、陈、醇”四绝著称,被誉为“中国红”。团队在构建梧州六堡茶形象体系的过程中,以“茶船”为创意原点,重现梧州“茶船古道”的繁华盛景。品牌主形象将“茶”字融入船帆,“六”字融入船身,使六堡茶的历史、茶叶、载体生动地串联一体,跨越时空,虚实相生。

 

“梧州六堡茶”馆

江西馆区与重庆馆区,分别以“赣鄱正品”和“巴味渝珍”全品类区域公用品牌为背书,带领地方茶叶子品牌统一呈现区域特色,成为茶博会的亮点。

“赣鄱正品”馆

“巴味渝珍”展示墙

作为中国三农品牌化一站式服务平台,芒种品牌管理机构专注于三农领域品牌研究、品牌规划、品牌视觉、品牌影像、品牌传播、品牌营销、品牌数字化等服务。十余年来,我们深耕品牌农业,播种农业未来,与百余个地方政府携手建设中国农业品牌,具有丰富的品牌实践经验。
 

来吧,和芒种一起,发现品牌的魅力!我们在杭州国际博览中心3C馆T648展位等您。