芒种动态
06
2021/07/06
芒种新闻丨让生活,更鲜活——“千岛农品”区域公用品牌发布!
作者 管理员

淳安县坐拥优质山水、独特气候与一流生态环境,县内农业类型丰富、农产品品种独特、品质优良,在“全民生态保护全域绿色发展”的淳安特别生态功能区建设实践中,发展生态农业是践行“绿水青山就是金山银山”理念,建设美丽经济的重中之重。

为树立千岛湖农产品的优质形象,让生态好农品更深入人心,淳安高效结合地方生态环境、人文资源和各产业元素,策划了全新的“千岛农品”区域公用品牌形象。6月26日,由杭州市农业农村局、淳安县人民政府主办的千岛农品区域公用品牌发布会在杭州市千岛湖智谷大厦隆重举行。本次发布会以“好山好水出好品 共建共享促共富”为主题,“千岛农品”全新品牌形象及系列产品正式亮相,助推千岛湖生态产品实现优质优价,拓宽“绿水青山就是金山银山”高水平转化通道,为建设“重要窗口”和共同富裕示范区助力添彩。

 

杭州市人民政府党组成员、副市长王宏,浙江省农业农村厅副厅长唐冬寿,中共淳安县委书记黄海峰到会致辞;浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云就“千岛农品”品牌特色优势及带动共同富裕作专家解读。为更好推广“千岛农品”,淳安还聘请中央广播电视总台任学安、亚洲国际有机农业联盟周泽江、中央广播电视总台张国飞、浙江大学胡晓云、浙江广播电视集团郭庆、浙江省邮政公司毛炜、杭州种业集团孙利祥、杭州文广集团夏茂松等大咖为“千岛农品”品牌顾问。
 


 

杭州千岛湖秋莲餐饮管理有限公司总经理潘雁南、盒马公共事务总监罗芸、淳安千岛湖龙冠茶业有限公司总经理姜爱芹等分别作为企业与市场平台代表,从各自对农产品品质的理解和把控、“千岛农品”品牌的赋能和提效等多层面进行了心得分享。杭州千岛湖发展集团有限公司、淳安千岛湖龙冠茶业有限公司、夏首(杭州千岛湖)健康饮品有限公司等公司分别代表淳安农业主导产业和农制品、农创品企业,共同宣读产业共富宣言。

 

千岛湖是淳安县最重要的旅游资源,也是当下消费者对淳安最突出的认知。“千岛农品”作为淳安县农产品区域公用品牌的品牌名称,既巧妙地借助千岛湖这一突出优势,为品牌带来更美好的消费想象空间和更广阔的消费市场,同时也对品牌产品的性质作出了更清晰的界定,能快速构建消费认知。

 

水是淳安的生态象征,为淳安带来了鲜活的农业气息,带来了鲜活的生态发展,也带给游客鲜活的体验感受。鲜活是淳安农业气质、生态面貌和地域风貌的集中体现,也是当下都市消费者所缺乏、所追寻和向往的。淳安拥有杰出的生态环境,更远离工业污染,能为游客带来鲜活的旅游体验,也能为广大消费者带来鲜活的优质农产品。

 

由此,借由品牌口号“让生活,更鲜活”,充分体现出淳安县农产品的生态特色,也呈现出“千岛农品”的品牌价值主张——通过绿色健康的农产品把淳安的美好生态分享给千家万户。

 

“千岛农品”品牌符号,由跃起的鱼、茶叶、岛屿和水花组成,整体又构成了水滴的外形。其中,跃起的鱼既体现出千岛农品产品的鲜活特点,又蕴含了奋发向上、不断超越的吉祥寓意;符号底部形似叶片,代表着健康富民的茶叶产业,也体现出千岛农品的生态自然;环绕的岛屿作为千岛湖的缩影,象征独特的地貌特征和丰富的生态资源;最终聚成的水滴则表现出千岛农品产品的纯净健康,也代表着千岛农品源自一湖秀水,能为消费者带去千岛湖的鲜活滋味。鱼和叶反映了淳安最为核心的农业主导产业,岛和湖则融合了淳安县作为生态特区,对“绿水青山就是金山银山”理论的践行。符号的色调整体选择了蓝绿配色,带给人清新天然的视觉感受也与千岛农品的鲜活特征相吻合。
 


 

发布会现场揭晓了“千岛农品”五大核心产业——茶、果、菜、药、蜜的产品设计,以及三个不同场景应用组合包装;“5A礼遇”对应千岛农品元气、原生、科技、品质、魅力的五大特点;“活色生鲜”系列希望带给消费者更生动、鲜活的消费体验;“向你问好”系列分别为饮品组合、下饭组合和果蔬组合,以满足消费者的各类消费需求。多维呈现淳真生态涵养、淳净水源滋养、淳正匠心护养、淳厚文脉蓄养、淳美品质保养的品牌价值理念。

 

发布会还举行了银泰二期“千岛农品”主题馆项目、“千岛农品”新零售产销项目、“千岛农品”高铁推广销售的签约仪式;发布了“千岛农品”品牌矩阵,同时千岛农品共富促进会和千岛农品文化传播有限公司正式揭牌成立。

 

发布会现场向大家全面展示了茶果菜药蜜等千岛湖优质农品以及用优质千岛农品制作的菜肴、点心、健康产品等等,并设置“船上人家”和“湖上茶馆”两大沉浸式场景体验区,为参会人员带来身临千岛湖般的“鲜活”感官享受。其中“船上人家”的“绿水青山宴”摆上了千岛湖鱼头、淳安暖碗、千岛河虾等特色菜品,配上了千岛毛豆腐、淳安米羹等地道点心;还可以品尝千岛湖啤酒、淳安酱、秋莲妈妈梅干菜饼等优秀农产品;“湖上茶馆”的千岛茶悦生活席,有千岛湖茶、卡露伽鱼籽酱、千岛湖山核桃等等特色茶点。

 

据了解,近年来淳安县紧紧围绕发展现代农业、构建乡村产业体系,加速一二三产融合发展,农业创新力、竞争力、全要素生产率不断提高,聚力优化“一产”结构、推动“二产”升级、壮大“三产”规模,率先走出推进淳安人民共同富裕之路,为高质量发展建设浙江共同富裕示范区提供淳安经验、淳安方案。

 

“千岛农品”以其纯净健康、本土特色,已走进“一带一路”,现场视频连线淳安茶企绿润制茶驻莫斯科负责人,来自特别生态功能区的千岛湖茶已经走进俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等国的普通家庭,成为浙江茶叶出口白俄罗斯的主要供应商,更是千岛农品拓展国际市场的代表。为切实助力千岛湖生态农产品销售,“千岛农品”联合聚划算官方平台,在“聚划算百亿补贴直播间”,借助聚划算百亿补贴官方NO.1的爆发性,以直播融化形式让更多消费者直接品尝优质“千岛农品”明星产品,助力品牌发展。