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2021/09/28
芒种关注|数字化、品牌化双轮驱动云南省“10大名品”评选工作
作者 管理员
导语:

近日,2021年云南省“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”评选表彰活动正在有序筹备中。作为第三方评选服务机构,浙江永续农业品牌研究院联合浙江芒种品牌管理机构,结合自身在农业品牌领域多年深耕所积累下的实践经验,全程参与评选工作。
 
作为打造世界一流“绿色食品牌”重要抓手,2021年“10大名品”评选工作在总结往年经验的基础上,创新评选模式,凸显数字化、强调品牌化,双轮驱动赋能评选工作。
 
评选流程上,建设开通了“云南10大名品管理平台”,将数字技术融入申报、审核、专家评审、意见征求及监管的全流程,极大地简化了申报程序,强化了数据的分析利用,增加了评选工作的公开透明性,进一步提升了云南省“10大名品”评选过程的公正性、合理性、高效性和科学性。


 

评选方式上,改变了以往偏重于产品和生产端的评选方式,把消费端品牌维度纳入评选标准,以“主体+品牌+品类”的形式开展评选。由第三方评选服务机构按照管理办法相关要求,在往年云南省“10大名品”评价体系基础上,研究制定了《2021年云南省“10 大名品”品牌数据评价细则》和《2021年云南省“10 大名品”专家评价评分标准》,并经各相关领域专家论证通过正式推行。

 

以《2021年云南省“10 大名品”品牌数据评价细则》为例,本次评选在原有的质量评价、市场评价、效益评价、发展评价四大板块基础上,以品牌为核心,加入了可以量化品牌实力的二级指标,如互联网搜索平台曝光量、大众传媒平台曝光量、社交媒体曝光量、大众传媒好评率、社交媒体好评率等,最终形成了以四大板块为骨架,38项二级指标为内容的品牌数据评分细则,有效保障了评选的科学权威性。


来源 / 云南绿色食品牌