芒种动态
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2021/10/09
芒种关注|推动乡村振兴,共贺农民丰收节,抖音、阿里、京东……他们这样玩
作者 管理员

导语:

农民丰收节已开幕近一周,各地的庆祝活动正如火如荼的开展。

在第一个丰收节到来时,习近平总书记就曾指出,希望广大农民和社会各界积极参与中国农民丰收节活动,营造全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围;调动亿万农民重农务农的积极性、主动性、创造性,大力发展“互联网+”现代农业。如今已是第四个丰收节了,越来越多的电商企业、社会团体积极参与丰收节,共同推动乡村振兴,共贺农民丰收。

抖音:推出“富域计划” 走心TVC开启丰收节营销活动

 

在丰收节开幕前一天,抖音电商发布了官方TVC——《千里不难寻》,配合网红舞蹈挑战话题,进行了一场热闹的营销活动。在《千里不难寻》中,展现了辽阔的锡林郭勒草原、苍茫的东海、恬静的安吉茶山……迎着曙光,我们看见农人们耕耘与收获的身影,窥见锡林郭勒羊肉的鲜甜、嗅闻安吉白茶的清香,伴随着朴实的劳动号子,共同体会丰收的快乐。
 

 


抖音还通过“富域计划”参与丰收节其中,计划在农业原产地进行上万场直播,助销千款区域特色农货,助力农民丰收增收。

 

拼多多:“多多丰收馆”上线 多多买菜成为消费助农新渠道

 

依靠下沉市场起家,走“农村包围城市”路线的拼多多,在“丰收节”期间上线“多多丰收馆”,并同时上线了“革命老区优质农产品集市”“百亿补贴”“限时秒杀”等促销补贴资源,与全国人民一起促消费、庆丰收。
 


拼多多还联动了央视“2021年中国农民丰收节晚会”,并与央视财经新媒体共同推出“丰收节专场”直播带货,全面开启“为咱老区拼一单”公益活动,继续助力革命老区农产品出村进城。

 

今年,多多买菜也加入丰收节阵营中来,作为消费助农的新渠道,全程参与“金秋消费季”活动,帮助优质农产品打开消费市场。

 

京东: 开设“丰收节”专区  “京喜农场”惊喜满满

 

今年京东商城除了设置了“京东丰收节”专区,推出大量满减活动外,京东云也为山西丰收节打造了专属的“金秋消费季云上集市”,助力山西农特产品拓宽销售渠道、提升企业的品牌传播效果。
 


此外,京东云还搭建了一站式数字信贷业务管理平台——京东智贷云,让农信社快速实现数字化信贷,解决个体农户、农企资金周转不开、贷款难的问题;同时京喜与山东章丘区商务中心共建“京喜农场”示范基地,让正宗“章丘大葱”直达餐桌,预计在未来,将会有更多的“京喜农场”与大家见面。

 

快手:“庆丰收共富裕”助力三农创作者增收创收

 

快手电商联合快手三农推出“庆丰收 共富裕”短视频+直播系列活动,并在线下打造“全球农产品直播电商节”,致力于实现线上线下大融合。快手电商还抓住秋季这一食蟹的黄金时节,参与“十湖联动,十城蟹礼”2021年江苏蟹农丰收节系列活动,为当地水产养殖业及特色农业做推广。
 


阿里巴巴:“热土计划”持续推进  “秋收节”“丰收节”双线发力

 

9月23日,在“中国农民丰收节”全国主会场活动现场,阿里巴巴展示了“热土计划”四个月以来的阶段性成果。“热土计划”是阿里巴巴集团助力乡村产业、人才、科技振兴的一项重要举措,“2021热土丰收季公益直播盛典”更是在今年的丰收节金秋消费季中,发挥了积极促进“新消费富农”的作用,在薇娅、李佳琦等助农直播带动下,仅汪清木耳单场当晚卖出超过5万单,成交额达213万元。
 

 


淘宝则在9月23日至28日,上线“秋收节”活动专区,为农民朋友新一轮耕种所需的常规物资开启特惠,还上线了许多农业黑科技,助力农业现代化发展。另外,淘宝特价版推出“丰收节专区”,全国400多个直供产地800多万款平价生鲜美味平价走进县域消费市场,丰富小镇家庭餐桌。淘宝这次“秋收节”“丰收节”双线发力,不仅成功解决的是农民购买商品难的问题,更解决了卖农产品难的问题。
 

早在十三届全国人大四次会议上,农村农业部就曾表示将继续推进“互联网+”现代农业。今年丰收节上,各大平台积极参与,不仅仅是用实际行动促进“新消费富农”,让乡亲们过个实在的丰收节,还为农产品区域公用品牌助力,提升了地方农业电商生态水平,实打实的推进了农村电商发展。预计中国农民丰收节,将成为农特产品领域的下一个“双十一”。