芒种动态
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2021/10/19
芒种关注 | 国家扶贫日:以品牌建设助力区域发展
作者 董奕秀

导语:

2021年2月25日,习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上庄严宣告:“经过全党全国各族人民共同努力,在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利,现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫,832个贫困县全部摘帽,12.8万个贫困村全部出列,区域性整体贫困得到解决,完成了消除绝对贫困的艰巨任务,创造了又一个彪炳史册的人间奇迹!”

 

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理机构专委会主任胡晓云在2015年初就曾提出要从资金扶贫、知识扶贫、科技扶贫到以品牌扶贫为核心,实现整合扶贫。

 

中国经济发展的问题中,三农占了非常重要的一部分。改革开放以来,农村劳动力开始逐渐向城市转移,农村原有的劳动力都开始“进城打工”,只剩老人儿童等弱势群体留守。劳动力的缺失让农村经济发展停滞不前,而越是停滞,流失的劳动力就越多。要想实现农村振兴,必须要让农民朋友在家门口就能赚到钱,留住更多人。

 

正是沿着这个思路,我国探索出了一条脱贫致富的新道路。区别于传统的“赋权”模式,而是“以能代权”。通过政府牵线搭台,企业、农民唱戏,结合品牌动员各方力量,为贫困地区提供发展的机会,即“赋能”。“授人以鱼”,不如“授人以渔”,只有这样才会提升贫困地区经济的循环发展能力,最终实现永久脱贫。

 

以品牌扶贫倒逼农村产业升级
 
如今提起横山,首先想到的就是横山羊肉。横山羊肉的名声已经响彻在外,靠“羊”吃“羊”的横山人早已发了“羊”财。谁又能想到6年前,横山县还仅是一个贫困人口集中、量大,且返贫率高的国家级贫困县。

 

2015年初,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与对口帮扶榆林市横山区的华能集团共同携手,品牌扶贫的实地探索由此展开。为了聚集足够多的资源推进横山羊肉产业升级,品牌研究中心为横山羊肉构建了知识产权保护、质量管控追溯、羊肉产品研发、电商战略规划、品牌形象导入、销售渠道建设、物流体系建设、县校智力合作等十余个项目,并引导相应的资源支持到横山,让品牌的建设发展倒逼农业产业升级。
 


在后几年的发展里,横山区政府按照“政府+公司+合作社+贫困户(脱贫户)”的产业扶贫模式,将区域公用品牌结合进贫困人口稳定脱贫中去,持续探索建立公用品牌基础之上的可持续扶贫机制,最终,让横山羊肉走出了横山,横山县也成功甩掉了贫困县的帽子。

 

以品牌带品牌,结对帮扶助力农村发展
 

浙江省丽水市早在2014年打造了全国第一个多品类农产品区域公用品牌——丽水山耕。借着区域公用品牌的力量,大量优质山货农品走出深山,好产品卖出了好价钱,也让丽水市的农业经济发展再上一层楼。

 

今年九月,丽水山耕带着百余款丽水产品再次登陆上海天文馆,不仅带来应季新鲜采摘的缙云茭白、遂昌小香薯等农耕产品,更有帮扶新疆农场的有机奶、奶啤。这是丽水山耕深入实践“先富带动后富”的榜样精神,利用‘丽水山耕’平台优势,推进贫困地区经济发展。

 

消费者只需进入“丽水山耕”旗舰店,就会发现除了庆元香菇、云和黑木耳等丽水生态农产品之外,旗舰店还设有吉林延边、新疆阿克苏、贵州黔东南等援助地区的名特优产专区。这就是品牌扶贫的新模式:以品牌带动品牌发展,加强跨区域品牌合作,依靠结对帮扶最终实现双赢局面。
 

 


以品牌推动“两山理论”落地实践
 

自习近平总书记提出“两山理论”以来,天赋河套品牌就以其为发展要义,坚持生态优先、绿色发展,巴彦淖尔市为此统筹推进乌梁素海流域山水林田湖草沙综合治理,编制了乌梁素海全流域综合治理、盐碱地改良等规划,还制定出台了《关于贯彻落实习近平总书记对河套灌区发展现代农业提高农产品质量重要指示精神的实施意见》及一系列配套办法,全力推进巴彦淖尔市经济的绿色高质量发展。
 

 


在天赋河套品牌的加持下,巴彦淖尔成功将经济开发与生态保护相结合,以品牌经济反哺生态建设,在支持西北地区经济发展,推动贫困人口增加收入的同时,也守护了绿水青山、换来了金山银山,真正做到了可持续发展。
 


在今年4月国务院新闻办公室发布的《人类减贫的中国实践》白皮书中写到:

 

到2035年,中国将基本实现社会主义现代化,乡村振兴取得决定性进展,农业农村现代化基本实现。那时的中国乡村,农业结构得到根本性改善,农民就业质量显著提高,相对贫困进一步缓解,共同富裕迈出坚实步伐;城乡基本公共服务均等化基本实现,城乡融合发展体制机制更加完善;乡风文明达到新高度,乡村治理体系更加完善;农村生态环境根本好转,美丽宜居乡村基本实现。

 

到2050年,中国将全面建成社会主义现代化强国,实现第二个百年奋斗目标,乡村全面振兴。那时的中国乡村,农业强、农村美、农民富,经济社会全面进步,各项事业繁荣发展。那时的中国,全体人民共同富裕基本实现,中国人民享有更加幸福安康的生活,中国向着实现人的全面发展和全体人民共同富裕更高目标继续迈进。

 

中华民族的复兴,乡村振兴是关键。从脱贫攻坚到全面小康,我们将持续巩固拓展脱贫攻坚成果,深入实践“品牌扶贫”理论,不断探索乡村经济发展新可能,并为早日实现共同富裕而奋斗。