《中国天文年历》显示，今日11时50分迎来“春分”节气。“春分者，阴阳相半也。故昼夜均而寒暑平”。一个“分”字道出了昼夜、寒暑的界限。从惊蛰的“桃始华，仓庚始鸣”，到春分的“玄鸟至，雷鸣电闪”，大自然顷刻间换上新装，在春分的吹拂下，百卉含英，芳菲斗艳，也为我们掀开了 芒种《春分号》的扉页。
本期芒种《春分号》分为6个板块。刊首语《在冬夜中执火》由芒种总经理庄庆超撰写，也正式借着冬去春来，万物复苏的春耕好时节，迎来芒种2020年的新篇章。
春节期间，新冠病毒的爆发让举国陷入“寒冬”，湖北作为重疫区，牵动着所有同胞们的心。芒种曾有幸多次赴湖北调研，当地的山川人文都令我们留下了深刻的印象。因此，本期特辑《湖北风物》，收录了以往芒种规划的4个来自湖北的区域公用品牌观察文，借由品牌诉说来自湖北的故事。
《芒种行记》收录了西藏、青海的凛冬风光，这也是芒种首次解锁西藏、青海两省。《庄子说》则以《从困境中寻找路径——关于农产品区域公用品牌的运营》一文阐述了了农产品公用品牌的运营问题。
春分时节，随着气温升高，部分茶树开始冒出芽尖，茶农们也开始了春茶的采摘。《芒种市集》接着“春茶”二字的新绿和清香，收录了中国各地区的好茶，将“色味甘新气芬馥”的茶香传阅给各位读者。
西湖龙井春茶开采 图源新华社客户端
文/庄庆超
今年的1月10日，中国农业品牌建设联盟在杭州富阳举办了一年一度的畅享会，我代表芒种品牌管理机构做了分享。分享的主题叫做“在冬夜中执火”。
在去年的畅享会上，我说“芒种”是一颗种子，在众多良师益友的呵护下，这颗原本小小的种子已经长成大树。今年，我觉得“芒种”更像是一颗火种，将农业品牌化的探索薪火相传。每一位芒种人都成了执火者，亦步亦趋地传递着微微火光。
彼时肺炎疫情还未爆发，没有人预见到2020年会是这样一个开端。虽然没人料到贺岁档电影票房只有数百万元，但数千家影视公司在2019年倒闭已是事实。许多人已经清楚地感受到，经济寒冬早已到来，欠薪、裁员、倒闭这样的字眼，会在我们耳畔徘徊许久。
“芒种”是幸运的，没有被寒冬击溃。2019年，有16个“芒种”孵化的品牌发布亮相。我们的足迹北至中俄边境，南抵天涯海角，西达雪域高原，东到东海之滨。我在2019年的飞行里程是15万公里，差不多可以绕地球4圈。
这么多路，走得并不轻松。“芒种”在2019年承接的每一个项目，都经历了竞争激烈的公开招标。近年来，随着各级政府与企业对农业品牌化的重视程度越来越高，相关的服务机构层出不穷，也呈现出鱼龙混杂的局面。“芒种”作为中国农业品牌化的探索者与先行者，一直以专业著称，获得各个委托方的亲睐。
“芒种”因此而自信，却未因此而自负，我们这群浙大人在“求是”“创新”的道路上从未停止。2019年，面对农业品牌化的新形势，我们以“新路径、新生态、新目标”为主题，举办了第三届中国农业品牌百县大会；面对区域公用品牌的运营难题，我们在浙江丽水专门召开了闭门会，探索区域公用品牌的运营出路；面对乡村的品牌化需求，我们发起了中国乡村品牌化“凤凰计划”……“芒种”一边夯实自身的专业基础，一边探索新的方向。
以上是“芒种”的2019年，我们庆幸我们仍举着火把，守住了微微火光。
眼下，随着疫情的爆发，所有人都意识到，这个冬夜会越来越冷，也会持续很久。
执火者没有抱薪者那般舍己为人的伟大，这微微火光，首先是温暖了我们自己，照亮脚下的路。2月3日，我们按照原定的复工时间开始居家线上办公，在保证各项目进度外，更多的是让每个“芒种人”思考沉淀，对以往项目进行复盘与跟踪，对业内成功案例进行剖析与总结，对区域品牌相关难题进行研究与探索；2月24日，农历二月初二，“芒种”正式复工。中国素来有“二月二，龙抬头”
的传统习俗，龙抬头是万物勃发之象，标示着生机盎然，是每一年的春耕之始，同时也是人们祈福纳祥转运的日子，借此佳日的美好寓意，每一个“芒种人”都将秉持着内心的信念火光，在冬夜中前行。
执火者若尚有余力，也希望这微微火光能够指引他人，不再迷途。疫情爆发以来，许多平台与机构发起了销售助农行动，以解决各地的农产品滞销问题。“芒种”也及时联系了重点疫区的合作单位，提供力所能及的帮助。春节后的第一趟出差本应是前往湖北宜昌，这会儿三峡吹来的风应该十分宜人，却感受不及。九省通衢的荆楚大地是个迷人的地方，不该因疫情而蒙尘，本刊收录了我们孵化的部分湖北品牌，完整的湖北风物系列可关注芒种品牌智库微信公众号阅读，希望能够让大家了解，荆楚依然多娇。
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