本期《芒种》冬至号分为7个板块，刊首语《登高望远，不惑前行》由芒种品牌管理机构商务总监鲁昕撰写。其中，“芒种解读”详述了“临潼石榴”、“锡林郭勒羊”、“宝鸡苹果”三个芒种主创品牌的创建思路；“芒种行记”记录了团队前往内蒙古赤峰、浙江安吉所目睹的风光人文；“芒种直击”细数了2020年度由芒种规划，正式发布亮相的品牌；“芒种讲坛”则记录了“2020‘两山’价值转化与区域公用品牌建设研讨会暨第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会”活动，众多专家学者汇聚一堂，干货满满。
近日杭州阴雨连绵，冬天已悄然而至。眼看着还有不足一个月的时间就要进入新的一年，相信大家都有一种感觉“2020年过得好快”。
谁曾想到2020年，许多人会因为一系列的“黑天鹅”事件而改变了人生的轨迹。不论是贯穿全年的疫情常态化，还是风云变幻的国际形势，都或多或少地占据了人们的视野，影响着身边的每一个人。百年未有之大变局悄然而至，个人的命运，要看个人的努力，但是也要考虑历史的进程。
2020年对于“芒种”来说，是不同寻常的一年。疫情对于一家需要频繁外出的公司，影响无疑是巨大的。庆幸的是“芒种”团队并没有停住脚步，在全体同仁上下齐心的努力下，祖国的大好河山依旧遍布我们的身影。从关中的临潼、大荔，到祖国北边的锡林郭勒盟，再到南边的侨乡江门等等，我们始终与农人们站在一起，助力新时代中国农业农村发展，共克时艰。
地理标志农产品品牌化一直是“芒种”成立以来来关注的重点。谈判历时八年的《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》在今年9月正式签订了。随着中国农业产业国际化发展进程的不断加快，中国的地理标志农产品如何以品牌化的姿态参与国际竞争，成为了各地区品牌建设的困惑和挑战。我们团队十多年来，从农业品牌理论研究到实践运营都积累了丰富的成果和经验。在未来，“芒种”将持续为各地建设地理标志农产品品牌提供专业的智力支持。
今年我们有幸去到了中原第一高峰白云山。到达山顶，不免让人想起刘禹锡的一句诗：“人世几回伤往事，山形依旧枕寒流。”即使疫情艰难，品牌服务市场鱼龙混杂，但“芒种人”依然会秉持专业的精神探索前行。眼前的落叶终究会变成来年的沃土，当我们登高望远，方能不惑前行。
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