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活动专题
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2018-02
社会农业品牌市场营销观念
社会农业品牌市场营销观念是对农业品牌市场营销观念的修改和补充。
它产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下。
因为农业品牌市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实。
社会农业品牌市场营销观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。
社会农业品牌市场营销观念要求农业品牌市场营销者在制定农业品牌市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。
上述五种企业经营观，其产生和存在都有其历史背景和必然性，都是与一定的条件相联系、相适应的。
当前，外国企业正在从生产型向经营型或经营服务型转变，企业为/■求得生存和发展，必须树立具有现代意识的农业品牌市场营销观念、社会农业品牌市场营销观念。
目前我国仍处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势、经济体制改革的状况及广大居民收人状况等因素的制约，我国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。
而我国的农产品生产者有很大一部分甚至还停留在生产观念阶段。
广大农民应该尽早树立科学的农业品牌市场营销观念，以市场为中心，以消费者的需求为归依，这样才能生产出适销对路的产品，才能形成产销两旺的局面。