下一篇
活动专题
28
2018-02
如何创立农产品品牌，农业品牌的概念
感性消费时代已经来临，商品质量上的差异性越来越小，想在竞争中赢得较大的市场份额，就需要一种能够象征它的消费价值的东西，那就是品牌。
如今，人们在购买粮、肉、蛋、果等农产品时，对它们的产地和品牌特别关注。
像蟹园米、阳澄湖大闸蟹、库尔勒香梨等，都是消费者认可的优质农产品，在各地市场十分畅销。
在大多数消费者心目里，知名品牌的农产品质量靠得住，吃起来更放心。
虽然知名品牌的农产品价格要贵一点，但是消费者还是愿意多花点钱买口感和质量。
因此，农民朋友必须树立品牌意识，在提髙农产品优质率的基础上，创建农产品品牌。
一、品牌的概念
品牌是无形资产。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来，从本质上说，即使消费者从一个品牌上能辨认出销售者和生产者。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，好的品牌传达了质量的保证。
品牌的作用主要体现在：
(_)识别功能
品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
品牌是产品的标志。
当消费者购买具有某种使用价值的商
沾吋，瓯对琳琅满目的商品，他们的购买行为首先是表现为选择和比较。
而品牌在消费者心中是产品的标志，它代表着产品的品质、特色。
因此，品牌缩短/消费者的购买过程。
不同的产品具有不同的品牌，这些品牌通过注册后，受到法律保护。
生产者在设计品牌时，要求品牌能够体现产品特色，有利于塑造产品的良好形象。
因此，品牌在消费者心中代表着经营特色、质量保证等，从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，节省了消费者购买商品时所花费的精力。
(二） 控制市场的功能
市场竞争的手段之-是取得有效的市场占有率。
在大规模的生产营销中，生产者的主要目的就是扩大销售、提高效率。
生产者如果有自己的品牌，就可以与市场直接沟通，形成自己的市场形象，建立强有力的市场控制，获得消费者的喜爱，拥有较大的市场份额。
(三） 促销的功能
品牌的促销功能主要体现在两个方面：第一，由于品牌是产品品质的标志，消费者常常按照品牌选择产品，因此品牌有利于引起消费者的注意，满足他们的需求，实现扩大产品销售的目的。
第二，由于消费者往往按照品牌选择产品，这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉，不断开发新产品，加强质量，树立良好的产品形象，使品牌经营走上良性循坏的轨道。
(四） 增值的功能
品牌是一种无形资产，它可以作为商品被买卖。
谁拥有著名品牌，淮:就等于掌握了“点金术”。
品牌不仅仅是资产，而且是一个取之不尽、用之不竭的宝藏。