都市农业，以培育现代农业新型产业形态，融生态、生产和生活于一体，意在满足城市居民对绿色健康生活与回归自然的需求，为钢筋水泥与自然田野架起沟通的桥梁。
 

一线贯通，两江交汇，三镇雄峙，九省通衢。长江澎湃不息，江湖纵横构建了武汉独有的城市格局，同时，也塑造了武汉极为包容开放的胸怀。
 

优越的区位条件：武汉在中国处于天元之位，承东启西、沟通南北、连接四方，有“九省通衢”之称。以武汉为圆心，半径1000公里左右，北至北京，东至上海、南至广深，西至成渝与西安，囊括了中国主要的经济区，发展优势巨大。
 

丰饶的自然资源：武汉，是“江城”，也是“百湖之城”。市域内5千米以上的河流有165条，坐享湖泊166个，拥有各类水库277座。依托密集丰盛的水网体系，武汉成为了中国拥有国家湿地公园最多的城市。河流纵横，湖泊交错，鹭鸶成群，鹳鹤翩舞，一派生动意境。
 

悠久的农耕历史：长江与汉江交汇，冲击出肥沃的江汉平原，更孕育了武汉深厚的农耕文明。武汉地处全国著名的鱼米之乡，历来有“湖北熟，天下足”之说，农耕文化深厚，许多农产品都带着武汉的历史印记。
 

丰富的农业产品：截至2022年4月底，武汉市“二品一标”农产品累计达到936个，其中绿色食品679个，有机食品239个，地理标志18个。武汉拥有地理标志商标40件，总数位居全国副省级城市前列。借九省通衢之便利，武汉还形成了独具特色的菜肴和名目众多的风味小吃，饮食文化浓郁，素有“美食之都”之称。
 

武汉特色早点豆皮
 

深厚的人文底蕴：武汉，是国家历史文化名城，境内盘龙城遗址距今有3500年历史，是楚文化的重要发祥地、汉派文化的重要传承地。“敢为人先，追求卓越”的城市精神，塑造着“每天不一样”的武汉城市面貌。

武汉，一个山水润泽、湖泊广阔、九省通衢、物产登封的城市。如何在众多的优势元素中提取核心差异性元素呢？如何将提炼的元素与消费者链接呢？这些问题促使着团队进一步深挖与思考。
 

（一）品牌价值定位
 

大开大合的地理区位，大江大湖的生态环境，多姿多彩的文化底蕴，有滋有味的特色农品，正是这些丰富多样的元素，才塑造了“每天不一样”的武汉。进一步探寻这些元素与农业的内在链接，团队提炼出品牌的四大价值支撑：
 

本真气魄：大江大湖，万物竞生
 

大江大湖的自然生态格局，孕育了万千优质的农产品，也塑造武汉如江湖般的本真气魄。
 

武汉农人遵循时令规律，顺应生态发展，以天然农品，满足消费者追求安全健康、绿色营养的多样化需求，坚守农业的本真初心。
 

中国的凤文化在这里起源，屈原在这里泽畔行吟，高山流水遇知音的故事在这里上演。深厚的文化脉络，为农品增添了本真风韵。
 

本真百味：人间烟火，自在鲜活
 

地道农品，丰富了武汉人的四季餐桌。春尝江鱼、夏饮莲羹、秋品河蟹、冬食菜薹，每一口里都藏着人间烟火的本真味道。
 

多重元素描绘之下，这座城市方方面面凝结于一个核心概念，那就是属于武汉的“本真”。因此，团队将武汉市农产品区域公用品牌的核心价值确定为：
 

本 真 武 汉 味
 

本真，一方面指武汉市农产品的自然原生态，链接消费者的健康消费心境；另一方面指在消费者心智中，将品牌打造成最为正宗的武汉味道形象，塑造品牌差异化形象。以本真为核心，进行品牌打造与传播，能够增强消费者对品牌的记忆度。本真武汉味，代表着老武汉人的回忆之味、新武汉人的认同之味、亿万游客的向往之味。
 

（二）品牌名称和口号
 

中国有很多城市都是有江河流过，水为城市发展提供了源泉。然而在众多沿江城市中，唯独武汉被称为“江城”。长江和汉水两大河流在武汉流过，李白在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”的名句。因而，武汉“江城”的雅名自古便有。
 

基于这一核心优势，结合武汉农品的优越性和丰富性，团队提炼武汉市农产品区域公用品牌名称为：
 

江 城 百 臻
 

该品牌名称，整体上表达了“生态江城，盛产丰富优质农产品”的品牌意境，高度凝练了武汉地域特色、自然资源、农品品质、人文底蕴等多元价值。同时，“江城百臻”具备三重意义。一为点明区域属性。“江城”，是深入人心的武汉城市别称，代表着武汉自然风貌与城市形象，能够增强消费者对于品牌的区域识别，为消费者构建美好的品牌想象空间。二为彰显产品的丰富性。“百”，意为数量之多，彰显了武汉农产品类别的丰富程度，能够满足消费者多元化需求。三为凸显品牌价值。“臻”，意为美好、绝佳之意，诠释了武汉农产品的至上品质，与“本真武汉味”的核心价值相链接。
 

为进一步凸显品牌产区和产品特色，直接传达品牌的核心优势，确定品牌口号为：
 

武汉农优，真滴蛮好
 

这一口号是对品牌名称的进一步解读，突出了武汉农产品的绝佳味道和优秀品质。“武汉农优”是对武汉农业和农产品优越性的双重价值表达。“真滴蛮好”则是借力武汉方言阐述农品价值，寓意“相当不错，非常好”之意，是武汉老百姓在称赞某一物品时的地道用语。这一俏皮化、趣味性的表达形式，能快速引起武汉市本土市场的认同感，并在全国市场吸引更多消费者的好奇与关注。

品牌价值体系
 

（三）品牌符号体系
 

接下来，团队立足于品牌价值体系，综合区域性、生态性、辨识度、美观度等多要素，进行品牌主形象设计。
 

品牌主形象
 

这一品牌主形象，将“武”“汉”两字巧妙融合，体现武汉区域属性；创意性融入了武汉蔬菜、水产等物产元素和武汉大江大湖元素，彰显武汉农业特色，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位，寄托品牌美好发展愿景。
 

在颜色搭配上，运用了纯净蓝、生态绿、自然青、物产珍贵紫，色彩明丽亮眼，彰显了纯净水源、绿色生态、清新环境、精品物产的武汉农业特色，独具视觉冲击感，易于识别与记忆。
 

为传达大江大湖的豪迈和人间烟火的气韵，品牌口号的符号设计采用了浓厚张扬的毛笔书法体，豪放快意。
 

品牌口号字体
 

为凸显视觉差异、丰富品牌形象、传达品牌联想、增强消费认知，团队创制了一套辅助形象，以及相应的产品形象，用以丰富产品系列包装、宣传物料及相关传播衍生品的视觉效果。

品牌价值支撑图形
 

品牌辅助图形
 

9月21日，“江城百臻”农产品区域公用品牌发布会在武汉广播电视台演播厅隆重举行，宣告了由芒种团队与武汉市人民政府共同打造的品牌成果正式发布，标志着武汉市品牌农业发展进入新阶段。发布会上，“江城百臻”以统一的品牌形象精彩亮相，向世界讲述“本真武汉味”的品牌故事，传递武汉都市农业的独特魅力。
 

未来，在都市农业品牌的发展战略下，面向武汉国际化大都市，“江城百臻”品牌将以“一小时鲜美生活圈”为核心市场，凝聚城乡之间的人员流、物资流、资金流和信息流，让产品之鲜、生活之美，浸润到这个城市的每一个角落；同时，“江城百臻”也将围绕以“新武汉人、老武汉人、游客”为主的核心消费圈层，依托生活场景，设计相应传播路径，全方位植入“本真武汉味”的品牌核心价值，充分发挥本土市场千万级人口数量、百万级在校学生群体、亿级游客人次的强劲消费力。

相信不久的将来，在武汉市委、市政府的大力支持下，与品牌运营主体的全力推动下，“江城百臻”定将展现武汉都市农业的新精彩，书写武汉都市农业的品牌新篇章，树立中国都市农业品牌新标杆。