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2020年11月27日下午，在重庆第十八届中国国际农产品交易会上，“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌形象全新亮相，惊艳四方。这份“来自鄂尔多斯高原的天然馈赠”是如何被创造的？且看芒种团队对鄂托克前旗羊肉区域公用品牌的创意解读。
创一个好品牌，为好羊肉“正名”
炖羊肉和手把肉
羊肉产业在鄂托克前旗发展历史悠久，且已形成规模。鄂托克前旗是内蒙古自治区33个传统牧业旗之一，年度羊饲养量和年出栏量位居鄂尔多斯市第一。
遗憾的是，因为品牌发展滞后，每年大量的鄂托克前旗羊被卖作其它著名羊肉品牌，消费者对鄂前旗羊肉产品缺乏认知，这是产业长期以来的发展隐痛。为此，旗委、旗政府下定决心建设好鄂托克前旗羊肉品牌，以品牌之力推动产业升级，赋能地方经济。
鄂托克前旗某家庭牧场
2019年6月，鄂托克前旗羊肉获得国家知识产权局核准，成功注册“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标。此外，他们积极通过博鳌论坛等平台举办推介活动，开展品牌建设。
调研组与牧民交流
产区对农牧产品的重要性不言而喻，内蒙古知名草原众多，相比呼伦贝尔等地，鄂托克前旗草原在知名度与观赏性上不占优势。但由于地处鄂尔多斯高原，鄂前旗草原具备更纯净、更原生态的自然环境。高原更强烈的昼夜温差，也强化了牧草营养物质的积累；全旗180种中草药牧草，更为羊群提供绝佳的天然饲草。
因此，“地处高原”，是鄂托克前旗羊肉区别于内蒙古大部分羊肉品牌的巨大优势，也是品牌需重点把握的差异价值。由此，确立鄂托克前旗羊肉品牌价值定位——来自鄂尔多斯高原的天然馈赠。
该定位将鄂托克前旗羊肉与鄂尔多斯高原紧密关联，借鄂尔多斯高原之名，使消费者快速形成对鄂托克前旗羊肉的基本认知。同时“高原的天然馈赠”，也能带来美好的消费联想，彰显纯净天然、珍稀可贵的特点，帮助提升品牌价值感。
为进一步凸显产区优势，点明鄂前旗草原拥有“百草”的自然环境优势，确立品牌口号——羊尝百草 肉自然好。
综合鄂托克前旗羊肉品牌发展的环境、产业、产品、文化优势，对其进行概括补充，确立鄂托克前旗羊肉品牌价值支撑——“万里草场”、“千年牧歌”、“百草精养”、“十分匠心”、“一只好羊”。
从自然物产到人文历史，调研过程中，鄂托克前旗就给项目组留下了深刻印象。众多元素铺陈在眼前，如何通过品牌形象进行集中展示呢？关于鄂托克前旗羊肉的品牌视觉体系，项目做了深入研究，最终形成如下方案。
品牌主形象
品牌主形象展现出英姿勃发、充满精气神的鄂托克前旗羊的形象。羊在阳光下的倒影恰好是鄂前旗地图，以马兰花叶片形状组成的轮廓图，既象征着无垠草场，又与经幡、蒙古包等蒙元文化元素相呼应，极富鄂前旗地域特色。以蓝、紫为主色调，增强神秘感，符合消费者对鄂前旗的认知与期待。
品牌辅助形象
此形象提取敖包上飘动的五颜六色的经幡、以及蒙古族哈达的色彩，融入标志中。配色主要以蒙古敖包的色彩印象为依据，以蒙古族喜爱的蓝色为主色，彰显民族风格。画面风格硬朗又极具现代感，鄂托克前旗羊傲立于鄂尔多斯高原之上，英姿勃发，气势非凡，令人印象深刻。
品牌包装展示
品牌衍生形象展示
