经典案例
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2021/03/16
青海青稞品牌战略规划
作者 管理员

 

 
一、引言
 

近年来,随着乡村振兴战略的深入推进,青海省委、省政府针对青稞产业发展动作频频。2018年启动实施《牦牛和青稞产业发展三年行动计划》,2019年成立青稞产业联盟,2020年出台《关于加快青稞产业发展的实施意见》。青稞产业标准化、产业化、品牌化的高质量发展道路越发明晰,尤其是2019年底农业农村部和青海省政府共同创建青海绿色有机农畜产品示范省以来,青稞产业被赋予新的时代意义。

 

在上述大背景下,2020年12月10日上午,“青海青稞”区域公用品牌在青海省会西宁盛大发布,标志着青海青稞产业品牌化迈出了重要又坚实的一步。

 

 
二、创意来源
 

品牌宣传片的创意,来源于品牌核心价值的打造。

 

在团队创意基础上,由青海省各相关领导、各企业代表共同决策后,最终呈现出青海青稞品牌口号与品牌主形象等内容。

 

品牌Logo创意立足于青稞麦穗的外形特征,在凸显其外观的同时,以下方的青稞叶作为图形支撑,同时也可将其理解为双手,代表勤劳、淳朴的青海人民,奉上青稞这一高原佳品。整体形象简洁直观表现了青稞产品,同时兼具产品与产区价值。整体色调采用绿色系,表现了青海省的纯净与广阔,也表现了青稞产品的生态与品质。

 

品牌logo
 

品牌口号要充分体现品牌价值点。基于青稞产品的健康价值(对于高原人民、全国消费者而言,是这一产品的最大价值呈现)与青海省优异的生态环境(品牌增添价值联想的有力抓手),提炼出“青海青稞”区域公用品牌口号为:青海青稞,绿色健康。
 


该品牌口号具备三方面的意义:一为延续资源,“青海青稞,绿色健康”是2020年青海青稞产业发展论坛的会议主题,已经具备一定认知基础,沿用这一口号是对原有传播资源的充分利用;二为价值凸显,绿色与健康二词,分别表现了青海青稞的产区绿色生态优势和青稞产品健康价值,充分顺应当前消费市场趋势;三为引领未来,青海青稞区域公用品牌是全省青稞子品牌的旗帜,以“绿色”与“健康”作为核心诉求,将引领全省青稞品牌走向更为光明的未来。

 

五大品牌价值支撑:

 

  • 中华水源(区位价值):青海青稞出产于三江之源,纯净清澈的水源孕育安全健康的青稞。

     

  • 雪域净土(生态价值):青海地广人稀拥有高寒的雪域、纯净的土壤,绿色是青海青稞的本色。

     

  • 阳光好谷(差异价值):青稞生长的平均海拔4000米,阳光资源丰富,光照时长充足。

     

  • 神奇种子(文化价值):3500多年种植历史,见证着高原人民的历史变迁,青稞是支撑起高原生命的神奇种子。

     

  • 健康谷物(营养价值):青海青稞营养丰富,安全健康,高营养,低热量,为人们的生活增添精彩。

     

 

品牌价值支撑
 

品牌应用示例效果图