经典案例
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2022/07/01
温岭海鲜品牌战略规划
作者 管理员
2021年7月份,芒种团队受邀来到了这座被曙光青睐的渔港,倾听阳光与海的故事。实地考察之后,我们对温岭海鲜的品牌形象与顶层规划进行了设计与反复打磨。

 

2021年12月28日,温岭海鲜区域公用品牌正式发布,一个全新的温岭海鲜形象就此诞生。
 


温岭是中国大陆新千年、新世纪第一缕曙光首照地,地处浙江东南沿海,三面临海。全市海域面积1079平方公里,大小岛屿170个,海岸线长317公里,滩涂面积155平方公里。温岭作为浙江省重点渔业县市之一,改革开放以来,温岭市的渔业产量、产值等几项主要指标连续多年处于全省渔业县市前茅,保持全国领先位置。

 

一路走来,温岭海鲜在产业端稳扎稳打,持续优化海捕、保鲜、加工技术,保障温岭海鲜品质。在全国品牌化大背景之下,温岭市港航口岸和渔业管理局携手浙江芒种品牌管理机构打造并发布了“温岭海鲜”区域公用品牌,有效提升品牌的影响力,更好支撑产业的高质量发展。
 


温岭海鲜的品牌符号极具差异性、显著性,其设计奥秘,源于对温岭海鲜产业的细微洞察,成形于对“海捕场景”的价值演绎。

 

温岭海鲜主要依靠海捕,取自东海,天然原生态。什么样的海域出产什么样的海鲜,抓准温岭海域特色,就相当于打开了温岭海鲜品牌差异化特征的大门。

 

一个独一无二优势的海域优势摆在眼前——温岭是中国大陆新千年、新世纪第一缕曙光首照地。温岭的海,是被千年曙光眷顾的海;温岭的海岸线,是阳光冉冉升起的地方。
 


有了阳光海域这一核心价值点,结合渔民海捕、鱼群跃动的场景,一幅温岭海捕的生机图徐徐展开。在这个场景里,天人合一、群鱼欢涌、朝阳初生、欣欣向荣,温岭海鲜的品牌标志正是集中展现了这一场景。
 


品牌标志图形集合了海水、跃起的鱼、正在船上撒网的渔民,以及被扬起的渔网等渔区元素,构成了“温岭”的“温”字,使温岭海鲜的形象深入人们的内心,同时传递出这座城市温暖、阳光的特质。图形配色为来自海水的碧蓝和曙光的金黄,视觉清亮,寓意清晰。
 

海鲜产品种类繁多,但在大类上离不开鱼、虾、蟹、贝,温岭海鲜品牌辅助图形的设计,集中呈现了温岭海鲜王国的图景。在温岭这片阳光海域,海面上,渔船竞发、千年曙光碑如灯塔般矗立;海面下,鱼虾蟹贝簇拥、琳琅多姿。以海为中心,呈现温岭海鲜王国的风姿,为消费者缔造关于温岭海域的无穷联想,再次生动诠释场景化品牌设计的魔力。
 


品牌符号对海捕场景的生动演绎,让消费者一眼沦陷,倾心于这片海鲜王国。品牌口号“温岭海鲜 一路领鲜”则充分传递出品牌自信,用寥寥数字叫响品牌。

关于“一路领鲜”的说法,温岭海鲜有足够的底气。
 
第一是产区“领鲜”。全国共有四大海鲜产区,东海、南海、黄海、渤海,不同产区各有特色。东海海鲜以“鲜美”著称,行业内外皆有共识。根据百度指数,“东海”的搜索量相对其他海域是最高的,身处东海海域的温岭自然具备“产区领鲜”优势。
 


第二是产业“领鲜”。温岭有华东地区最大的水产品交易市场——温岭市松门水产品批发市场。近几年来,水产品的交易量每年都在20万吨以上,交易额更是达到近60亿元,居浙江省前列,处于行业领先地位。

 

第三是产品“领鲜”。温岭是海鲜的王国。海鲜类的特产有大小黄鱼、带鱼、鲳鱼、鳓鱼、墨鱼以及红虾、对虾、梭子蟹等。盛行于明清时期的松门白鲞加工技艺,更是被列入浙江省非物质文化遗产保护名录。
 


温岭渔业基础扎实、产业历史悠久,在产区、产业、产品等方面都处于领先地位。如今温岭海鲜区域公用品牌的形象设计,是对温岭“海捕场景”的艺术化呈现,更是对温岭海鲜产业一路走来丰硕成果的综合呈现。
 



品牌发布只是品牌化进程中的第一步,接下来,温岭将开展“温岭海鲜”区域品牌使用授权试点示范,制定品牌使用标准,优先在水产精深加工龙头行业、冷冻龙头企业、网络销售直播示范户示范基地中授权使用。
 
另外,温岭还将筛选本地优势水产品,重点就海虾、超低温冷冻鱼、贝类等主导品种进行专项整治提升,同时深化订单渔业发展,完善渔获物溯源,实现全市水产品的全程可追溯,把好品牌准出关。