成效追踪
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2021/07/16
“味见汉中”激发乡村振兴活力
作者 管理员
导语:

陕西省汉中市农产品区域公用品牌——“味见汉中”,是陕西省首个市级全品类打造、全链条开发、全过程服务的农产品区域公用品牌。自2020年12月21日“味见汉中”农产品区域公用品牌正式发布起,“味见汉中”一直致力于助力小农户对接大市场、融入大产业、共享大品牌,为乡村振兴引源头活水。



 
政策加持给足动力

汉中市大力实施品牌强农战略,充分发挥农产品区域公用品牌对农业发展的引领作用,汉中市委、市政府出台《汉中市打造农产品区域公用品牌推进农业全产业链建设的实施意见》、《汉中市农产品区域公用品牌管理办法》,每年安排上千万元专项资金用于农产品区域公用品牌打造和全产业链建设,高标准建立市场体系,重点解决现有农业农产品品牌小散杂乱、品牌形象不鲜明、知名度不高、竞争力不强等问题。



品牌创造彰显特色

“味见汉中”品牌符号以汉文化为核心表达元素,融入汉中区域特征和产品属性而成,彰显了汉中农产的品牌自信。品牌口号——“悠悠汉家芯、天赋汉中味”,一方面体现了汉中从120万年前旧石器时代的龙岗文化中走来,历经了3000多年文明史,凝聚了汉文化的核心和精髓;另一方面说明汉中特殊的自然地理优势和优越的生态环境,秦巴山水孕育出了得天独厚的农业资源和美味珍品。品牌LOGO是由旱莲、汉桂、油菜花海簇拥的朱鹮图形,既展现了“汉人老家”的独特文脉,也赋予汉中农产品吉祥美好的寓意。品牌辅助形象则融合汉中四宝的新中国风山水生态图。整体创意以风味见风景,以风味见文化,以风味见历史,以风味见风物,内涵丰富,记忆性强,具有很强的视觉冲击力。
 
 
品牌运营体系完善
 
汉中市政府成立陕西味见汉中公用品牌运营有限公司和汉中市农业绿色产业发展协会,建立“绿色产业发展协会+品牌运营公司+龙头企业+农户”的运营机制。作为汉中市农产品区域公用品牌建设领导小组成员单位,汉中市市场监管局在“味见汉中”农产品区域公用品牌打造中积极作为,从品牌设计、注册、管理、保护等方面作出建议并推动实施,协助制定《商标许可使用合同》《商标授权书》等法律文书,保障品牌运营规范有序。
 
品牌保护效能提升

品牌保护一直是汉中市打造“味见汉中”品牌中关注的重点工作。一是确权受保护。“味见汉中”品牌形象中相关图形、文字,已作商标申请或版权登记;二是质量强保护,建立健全农产品生产加工标准体系,抓好产品质量,以优秀的品质呵护品牌;三是执法促保护。“汉中大米”“镇巴腊肉”等地理标志产品是“味见汉中”区域公用品牌推广的产品品类。汉中市市场监管局支持本市企业对侵犯“汉中大米”地理标志专用权的外地企业提起了诉讼。镇巴县市场监管局查办侵犯“镇巴腊肉”地理标志商标专用权典型案例。留坝县、略阳县等地理标志大县出台了区域地理标志监督管理办法,全市地理标志保护水平和效能不断提升,为区域公用品牌行稳致远保驾护航。