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2022/07/20
芒种直击 | “枝滋有味”品牌升级发布,“枝宝”IP全新亮相
作者 管理员

7月18日,“枝滋有味”品牌升级发布活动在枝江市举行,品牌IP“枝宝”全新亮相。
 

中间为品牌IP“枝宝”


作为2017年发布的“老品牌”,“枝滋有味”在众多领导嘉宾的见证下迎来蝶变升级,开启品牌“新征程”。
 


枝江市委书记余峰对出席活动的领导嘉宾表示欢迎。余峰介绍,枝江正加快建设“四个枝江”,为擦亮农产品公共品牌的“金字招牌”,聘请国内一流的品牌策划机构,高标准对“枝滋有味”进行升级规划,此次发布会的召开,标志着“枝滋有味”品牌跃升为2.0版本,迈向全新发展阶段,未来前景可观。
 


省农业农村厅果茶办主任鲍江峰为“枝滋有味”公共品牌点赞。“枝滋有味”品牌主动作为,自我提升,迭代发展,必将为地方特色产业发展增添全新动能,为全省农业品牌建设提供有益借鉴。
 


宜昌市农业农村局党组成员、总农艺师刘远高在致辞中指出,宜昌市大力推进农产品品牌建设,众多特色农产品公共(公用)品牌享誉全国。“枝滋有味”是全省首个县域综合性农产品公共品牌,为地方农业品牌建设作出了有益尝试,趟出了全新路径。

作为“枝滋有味”品牌战略升级规划的编制单位,浙江芒种品牌管理机构派出专家团队,分别就“枝滋有味”品牌战略升级规划、IP形象设计进行现场解读。

 


规划总监贺梦晗现场讲解了规划战略思路,主要包含品牌价值升级、产品架构升级、组织管理升级三大方面。

在原有“枝味·真滋味”基础上,提出“五真秘诀”价值支撑,分别是“中华农耕·真传”“三峡田园·真趣”“鱼米之乡·真味”“枝江农人·真心”“美食速递·真鲜”。

 

“枝滋有味”品牌价值支撑


同时就特色子品牌、组合产品设置,组织管理架构、政策与行动保障内容提出升级策略。
 


随后进行的是品牌IP发布仪式,设计总监岑文军详细阐述了设计创意。“枝滋有味”品牌IP形象“枝宝”由品牌logo演变而来,在配色上选择生态青绿、品质正红、美味橙黄,展现枝江生态、区域品牌背书价值、产品风味特征。
 

“枝宝”形象设计


在人物设定上,“枝宝”是一个勤勤恳恳、认真工作的美食速递员,阳光少年,性格开朗,拥有美食运输超能力。他每日奔跑在枝江的田间地头,总能找到最高品质的农产品,用敏锐的观察力认真挑选,用头顶的大碗智慧锁鲜,把最好的那一口枝江滋味带给大家。枝宝的创意设定,呼应枝江成熟的电商物流发展与高品质的特色农产品。
 


 


根据“枝宝”品牌IP形象,结合枝江重点农业产业及农品类型,芒种团队创意“脐橙”“玛瑙米”“禽类”“畜类”“砂梨”五大品牌IP场景延展,丰富IP形象体系,突显农产品品牌特征。
 


IP场景设计


根据“枝宝”IP形象,发布会现场还展示推介了众多文创产品。
 

 

 


枝江市政府市长黄芳帅与芒种品牌管理机构规划总监贺梦晗共同为“枝滋有味”&“芒种品牌观察站”揭牌。
 


枝江市委副书记赵进为芒种品牌管理机构特约专家颁发聘书。
 


“枝滋有味”是湖北省首个覆盖多门类、多品种的县域农产品公共品牌,是该市坚持三产融合、品牌赋能,推动乡村振兴和农业高质量发展,提升市域农产品的品牌影响力和市场竞争力的强劲抓手。2021年,“枝滋有味”获“我喜爱的湖北品牌”电视大赛银奖,系湖北省服务业“五个一百工程”重点品牌之一。全新升级的“枝滋有味”将继续推动枝江农产品从“卖资源”向“卖产品”“卖品牌”“卖技术”“卖文化”转变,为宜昌品牌贡献全新枝江力量。