芒种动态
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2023-04
芒种新闻 | “径山茶·天猫春茶节”启幕 品牌新形象正式亮相
作者 admin

4月2日的杭州钱塘江畔市民广场,在袅袅梵音与四溢茶香中,径山茶宴非遗项目拉开了2023“径山茶·天猫春茶节”的序幕。

余杭是陆羽著经之地、日本茶道之源,径山茶始栽于唐兴于宋,距今已有1200多年历史。近年来,余杭区高度重视径山茶产业发展,按照“聚焦三茶统筹,打造三金产业”的总体要求和目标,统筹推进径山茶文化、茶产业、茶科技建设,径山茶发展事业取得初步成效。
 


 

本届春茶节开幕式上,径山茶区域公用品牌新形象正式亮相。据了解,径山茶地理标志证明商标于2001年注册成功,以“径山茶”书法字体为主型,持续使用至今。在品牌发展新阶段,遵循“传承+创新”的原则,径山茶品牌运营方在原商标基础上,进行了品牌主形象设计提升工作。
 

 

品牌主形象设计
 

品牌新形象一方面完整保留了“径山茶”原有商标的书法字体,以继承径山茶多年来在消费市场的消费认知基础和法律保护基础;另一方面,通过辅助元素的设计,进一步强化径山茶品牌的场景感、文化感、价值感,以更为立体的品牌主形象,与核心消费圈层、战略消费圈层的消费需求相呼应。


 

品牌辅助形象

辅助元素上,以一叶飘逸的茶叶形式,寓意着余杭千年来“唐宋风雅”的历史文化底蕴,以径山茶为一叶载体绵延至今。同时,这一片叶子也结合了“径山五峰”这一径山的山水标志,展现了径山茶自然层面的生态价值。更为重要的是,这一符号形似一支毛笔,既隐喻“陆羽著经”的文化典故,更彰显径山茶书写了中国绿茶历史上浓墨重彩的一笔。色彩上,引用了中国传统色中“昭示春天之色”苍筤、“草木萌动之承色”春辰,以蓝绿色调展现径山茶的生机与活力。
 

在品牌传播的新阶段,径山茶将以“风雅生活茶”为品牌价值定位,并推出了品牌传播口号:
 

唐 宋 风 雅   一 叶 真 传

径山茶历史悠久,始于唐、盛于宋,千年来文脉未曾间断。“唐宋风雅”作为径山茶重要的文化母体,是径山茶区别于其它茶叶品牌的差异性文化及消费价值。径山,自唐宋以来,即为文人墨客风雅际会之所,无数的诗篇画作闪耀其间,为径山茶渲染、留存了富于想象的“风雅意境”,赋予径山茶独特的品牌文化基因。“一叶真传”,显示了径山茶自唐宋以来的传承和坚守,是对历史文脉的真实肯定与价值传达。其中,“真”更蕴含着径山茶“真山水、真文脉、真禅意、真品味、真风雅”的价值内涵,具有多维度的价值联想和更广泛的传播延展性。
 








 

目前,径山茶区域公用品牌新形象以及“唐宋风雅 一叶真传”的品牌新口号,已正式进入媒体投放阶段,杭州消费者目前可在杭州东站、杭州西站、临平站等交通枢纽、西湖文化广场站等地铁站点看到径山茶的品牌新形象。




 

开幕式上还发布了径山茶专用品种——“径山1号”“径山2号”,举行了径山茶天猫旗舰店上线仪式、径山茶全新包装发布及径山茶“三茶融合促发展”签约仪式,包括共建径山茶研究院项目、径山茶“伴随浙商走天下”战略合作、茶叶供销合作协议、战略合作协议及2023年径山茶采购协议等。在开幕式签约环节,共计达成5130万元的径山茶购销协议。现场还设置了产销对接洽谈会专区、品茗区、点茶体验区、互动交流区、游戏区等打卡点,嘉宾们在品鉴径山春茶的同时,观摩精湛的制茶工艺,直面径山茶传统文化之美。