导语：

高新区向来是城市经济的“发动机”，工业发达、人才汇聚。这样一个高度城市化的地方，一般很难与农业发展联系在一起。西安高新区却是一个特例，它托管了户县葡萄与周至猕猴桃核心产区，辖区内12个街镇中有10个涉农，农业品牌打造乃现实所需。面对西安高新区这样一个“特殊案例”，农业发展路径究竟应该怎么走？
 

西安是芒种品牌管理机构的“老朋友”了。

 

2015年，团队在户县农业局（现鄠邑区农业农村局）委托下，为“户县葡萄”量身定做区域公用品牌战略规划。同年8月，在户县第五届葡萄文化节上，“户县葡萄”区域公用品牌新形象首次亮相，拉开了“户县葡萄”在全国宣传推介活动的序幕。

此后数年间，团队先后完成了周至猕猴桃、灞桥樱桃、临潼石榴的品牌战略规划，将西安农业的四大金名片悉数擦亮。如今这些品牌均已发布使用。来到西安，看着熟悉的农园街巷，仿佛来到自己的第二个故乡。

 

凭借对西安农业的多年深耕，团队充分积累了品牌运营管理的实战经验。此番与西安高新区的合作，依然是一次“新”的尝试。

 

 

首先是区域属性的不同。西安高新区是西安市政府的派出机构，是为了加快城市发展而设立的功能区域，不是民政部注册认定的正式行政区划。

 

西安高新区成立于1991年，是最早成立的13个国家高新区之一。今年正值成立30周年，走进高新区，高楼密布，阿里、三星等科技企业大楼矗立，俨然是现代化大都市的面貌。

 

如此繁华都市，如何与农业发展联系在一起？

 

2018年，随着高新区顺利托管雁塔区、长安区、鄠邑区及周至县部分区域，12个镇街成为高新区的主体，除丈八、鱼化两个街办外，其余10个镇街均涉农。如今，全区基本农田面积21万亩，2020年园林水果种植面积达到7.04万亩，果业产业占比30%左右。

 

赶巧的是，这次区域划分，将户县葡萄和周至猕猴挑的核心产区都托管至高新区，这大大增强了高新区的农业实力。但是，行政管理权的变更也带来一系列问题，被托管地无法沿用地标品牌包装，缺乏地域背书，但高新区尚未形成自有品牌，怎么办？高层领导拍板，必须做品牌！

 

接下来，就是如何打造高新区农业品牌？难题摆在了芒种团队面前。没有调查就没有发言权，为真实掌握高新区农业发展情况，芒种团队做的第一件事就是深入走访各个生产基地，充分收集一手资料。多年以后再度踏访，分外亲切。
 

 

冰葡萄实际代表一种种植技术，寒冬腊月采摘，既能错季销售，也更具观赏价值。研究所还与法国酒庄合作，研发冰葡萄酒，创造不一样的味觉体验。
 

 

据统计，西安高新区葡萄以“户太八号”、“阳光玫瑰”为主，占全区葡萄种植面积的95%，面积约2万亩；区域内建设有葡萄避雨大棚、设施大棚约800亩，现代化产业化水平较高。团队调研的数个葡萄产业园，均实现规模化标准化种植。
 

 

在西安当果农，一定是一件充满幸福感的事情。根据果业生产统计，园林水果单产1532公斤/亩，其中，主导产业葡萄单产1949公斤/亩，猕猴桃单产1562公斤/亩，果园亩均纯收入8000-12000元。

 

我们来到佰瑞公司，站在高处眺望猕猴桃种植园，看这片猕猴桃的“江山”，更是深有感触。

 

除葡萄、猕猴桃这两大支柱产业以外，团队也参观了其他类型的农业产业园，包含花卉、草莓、食用菌、猪肉加工等多种产业类型。农产品规模不大，但种类丰富。

 

 

纵观高新区农业产业，目前仍为单一的生产功能为主，如葡萄、猕猴桃仍以单一的鲜食供应功能为主，部分草莓园开展观光采摘活动，但仍为个体经营模式，规模不大。未来，西安高新区的观光农业、休闲农业仍有较大发展空间。

 

西安高新区的农业产业类型，可以总结为“1+2+N”，以葡萄、猕猴桃产业为主导，多种产业类型共同发展。农产品品牌是芒种团队擅长的领域。长期以来，我们服务于地方政府，致力于农产品品牌的打造。但西安高新区需要的，绝不仅仅是一个农产品品牌。

 

地标品牌声名之下，我们不可能再造一个“高新区葡萄”或者“高新区猕猴桃”。西安高新区要的，是在现有的都市声名、农业基础之上，依托在财力、人力、消费水平上的天然优势，探索都市农业发展的新路径。开启这条新路径的钥匙，正是一个全新的高新区农业品牌。

 

如何定义这个品牌？如何选择品牌发展路径？需要更深层的研究分析。这是一次全新的尝试，充满挑战，但也能带领更多农业人望见新的未来。

 

西安市文化底蕴深厚、果业种植历史悠久，西安高新区，可谓是古老土地上的年轻力量。都市农业是各地政府积极探索的农业发展形势，然而绝大多数地区，仍然停留在城郊型农业的发展阶段，依托农产品流通建立农场与城市的关系。在众多发展优势的基础之上，西安高新区能否成为国内都市农业发展的引领者，我们拭目以待。