芒种动态
28
2021/09/28
芒种追踪|赣抚农品:点绿成金—农产品发展的品牌魔法
作者 管理员
导语:

9月7日,“赣抚农品”就庆贺品牌发布一周年举行了盛大的直播活动,抚州市政府副秘书长张沪玉、抚州市农发投董事长曾腊如临直播间为“赣抚农品”品牌发布一周年直播助阵。广昌白莲、资溪白茶、黎川黎米、五黑鸡、清水竹笋、莲爽鲜磨莲子汁等一系列抚州绿色健康农产品在直播间依次亮相。

 


过去,抚州大部分农业经营主体因个体经营力量弱小,缺乏闯市场的思想与经济基础,即使有生态牌加持,在市场竞争中依然困难重重。2019年,抚州市人民政府委托芒种品牌管理机构为抚州市打造覆盖全市、全产业的农产品区域公用品牌,并于2020年9月正式发布“赣抚农品”品牌,希望借助品牌的力量,推动抚州生态农业蓬勃发展。

 


恰逢品牌正式发布一周年节点,我们再回首,重温“赣抚农品”实现“点绿成金”的发展之路,感受品牌的神奇力量。

 

打造生态农品新名片 扛起“两山”试点的职责使命

 

肥田沃土孕育丰饶物产,抚州名品佳肴数不胜数。南丰蜜桔、广昌白莲、崇仁麻鸡等诸多优质农产品获评“全省十大区域公用品牌”。

 

面对如此优质的发展资源,抚州市委市政府深知“两山”发展要义,将“绿色生态”提炼为农产品品牌核心价值,委托浙江芒种品牌管理机构为“赣抚农品”品牌制定战略规划,以“生态形象导入”“生态价值评估”“生态故事演绎”“生态农旅体验”等方式,构建抚州生态农业发展链路,扛起“两山”试点的职责使命,提升“赣抚农品”品牌知名度。

这一规划为助推抚州乡村振兴及试验“两山”转化路径贡献了一份品质力量,让“赣抚农品”成为未来抚州生态农品的一张新名片。

 

提升发展绿色含量,推动“两山”转化实现路径

 

习近平总书记在视察江西时曾强调,要深入推进国家生态文明试验区建设,厚植生态优势,发展绿色经济,做活山水文章,打响“绿色生态”品牌,促进经济与生态协调发展、人与自然和谐相处。

 

抚州作为全国两个生态产品价值实现机制试点市之一,依托生态资源优势,推动生态资源转换成绿色经济。着力打通利用生态优势提升农产品价值的通道,发展“两特一深一游”现代农业产业。以“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌战略为主线,探索差异化、特色化和品质化的发展路径。
 


“赣抚农品”正是出于这样的发展理念,不断推动抚州的原生生态资源“价值变现”,让生态产品实现“溢价增值”。通过“生态+”“金融+”“品牌+”“补偿+”“低碳+”实现生态资产保值增值可度量。

 

立标准做榜样,散播生态农业种子

 

“赣抚农品”在抚州政府支持下,立志打造国家生态产品价值实现机制试点品牌。对标欧盟,携手品牌运营单位抚州市农业发展投资有限公司建立高质量、高水准的品牌标准体系与准入体系;抚州市政府与相关部门严格执行审查与授权;诸多企业参与、支持公用品牌,在标准基础上精益求精,共同为广大消费者提供绿色、健康的抚州特色优质农产品。

 

在2020年12月江西省食品安全办推出的大型系列融媒体访谈节目《食安江西》中,针对抚州市构筑“农田到餐桌”全过程质量安全体系,打造“赣抚农品”绿色品牌进行了专题采访,深度剖析“赣抚农品”的生态品牌发展标准与模式,高度评价“赣抚农品”品牌见证了“两山理论”之下发展生态农业的优秀成果,向广大市民传递了生态农业发展的优势。
 


多点传播,传递“两山”火炬促进实践加速

 

传播是品牌力塑造的主要途径。根据品牌战略规划指导,“赣抚农品”采用“线上线下联动,由点及面,辐射带动”的传播策略,通过参与展会宣传、户外传播、直播推介等传播方式,让更多人接触、享受“两山”理论转化成果。

 

l 线上线下联动

 

2020年11月27日“赣抚农品”区域公用品牌携手一系列具有代表性的农产品,共同参展第18届中国国际农产品交易会暨第二十届中国西部国际农产品交易会,这是中国规模最大、影响最大的农交会之一。

 

当月,“赣抚农品”还联动多名网红主播,17家企业推出21个农产品,红美人柑橘、猕猴桃等在线上直播间依次亮相,吸引了17.59万人次观看。

 


“赣抚农品”通过整合线上与线下资源,实现全媒体覆盖的全场景营销,利用“线上行为数据”+“线下物理数据”,精准定向消费者,将“两山”成果传递到消费者手中,让农民受益,让消费者满意。

 

l 由点及面 破圈传播

 

紧靠江西围棋的文化底蕴,“赣抚农品”组织开展“赣抚农品杯”抚州围棋系列赛,在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益;冠名抚州“赣抚农品”围棋队并成功进军决赛,在喜获赛事成绩的同时积极开展文化交流。以围棋这一兴趣爱好圈层为基点出发,实现“赣抚农品”的破圈大面积传播。
 


l 多地立维宣发,传递理论成果

 

抚州市政府联合华铁传媒重磅打造“ 赣抚农品”高铁冠名列车,发挥高铁列车媒体覆盖广、受众多的独特优势,进一步拓展“赣抚农品”宣传层次,着力形成覆盖北京、上海、广东等省份的立体宣传网络,把冠名高铁列车打造成“赣抚农品”区域公用品牌与“两山”理论成果的流动名片。
 


365个日夜,已成过往。这张来自抚州的生态答卷,又即将开启新的篇章。芒种品牌管理机构期待与“赣抚农品”继续携手并进,借助品牌的力量,沿着“两山”实践路径创造“点绿成金”的奇迹,为更多的农产品区域公用品牌提供推动经济发展的新榜样、新参考。