芒种动态
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2021/09/28
芒种关注|中国农民丰收节金秋消费季正式启动,芒种规划多个品牌亮相
作者 管理员
导语:

金秋九月,又是一年丰收好时节。随着秋天一起到来的,还有令人欢欣的中国农民丰收节。今年的节庆将以“庆丰收、感党恩”为主题,开展丰富多彩的群众性庆祝活动,主场确定在了长江流域的浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳,分别代表长江上中下游进行联动。此外还有长江经济带覆盖的11个省市参与,呼应了长江经济带高质量发展和长江大保护战略。

 

 

9月7日,由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社、等多部门联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季在京正式启动。在启动仪式现场,连线了7县农民代表共话丰收,浙江芒种品牌管理机构团队曾参与规划的浙江象山也在其中。

 

象山柑橘

 

2016年12月16日,“象山柑橘”与“象山梭子蟹”推介会隆重开幕,这是“象山柑橘”全面更新品牌形象后的首次露面。在“象山柑橘”建立前,“象山红美人”柑橘就已经作为区域公用品牌出现在市场上。种植“红美人”的商户、企业众多,但进入市场都面临着同样问题:标准不一、牌子不响。为了推动柑橘产业化发展,象山政府决定统一构建区域公用品牌,实施“母子品牌”模式,“象山柑橘”区域公用品牌由此诞生。


芒种团队依据“象山柑橘”自身特点与消费者心理,提炼了“橘生山海间 味道自然甜”的品牌口号,并为其全新设计了一套品牌标识与品牌形象,让“象山柑橘”更具传播力。经历5年的发展,以象山红美人、黄美人等系列产品为首的象山柑橘不仅成为了小康路上的致富果,更是象山当地文化传播的一张响亮的名片。

 

此外,在本次启动仪式上,拼多多作为中国农民丰收节“金秋消费季”的主要参与平台之一,明确表示将持续与洪泽湖、固城湖、白荡湖等各大湖区合作,助力各大大闸蟹产区的区域公用品牌升级,这也给“固城湖螃蟹”和“长荡湖大闸蟹”的线上推广带来了利好。

 

固城湖螃蟹

 

早在上世纪八十年代,高淳人就开始进行人工养殖螃蟹,苦心经营30余年,独特“高淳模式”的生态养殖方式,让固城湖螃蟹成为螃蟹养殖的“技术典范”。
 

“淳真品质,固然好蟹”这是芒种团队为固城湖螃蟹量身打造的口号。与高淳、固城湖的地域名称相呼应,传递固城湖螃蟹的品牌自信,也传递了消费市场对固城湖螃蟹品质的肯定。

 

一个品牌的建立,除了需要前期的精心策划与设计之外,还要有持续不断的品牌推广活动。自2001年开始,高淳就开始举办固城湖螃蟹节,如今已坚持举办到了第20届,成为高淳每年的特色活动,也成为人们认知固城湖大闸蟹品牌的一个重要途径。
 


长荡湖大闸蟹

 

两年前,芒种品牌管理机构为江苏金坛制定了《长荡湖大闸蟹品牌战略规划》,并于秋季新蟹上市时正式开始实施。规划里,将品牌定位重新回归到消费者对大闸蟹的产品本质需求,融合了地域名称与大闸蟹的特点,抓住金坛长荡湖水域“小精高”养殖特色,提出“蟹香长荡,鲜甜棒!”的品牌口号。自此,长荡湖大闸蟹开始走上高质量的品牌化发展之路。
 

为了快速在市场上立足,“长荡湖大闸蟹”依照规划设计,通过官方微信公众号、农民丰收节、长荡湖湖鲜美食节、“长荡湖”杯河蟹大赛等一系列紧扣主题的活动,联合电商平台和物流龙头企业,共同打响长荡湖品牌,与消费者快速建立起了联结。这样精准、快速的数字化战略与传播矩阵,为提升“长荡湖大闸蟹”的品牌声誉做出了重要贡献。

 

启动仪式正式开启之后,各地庆祝丰收节活动也逐渐热闹了起来,大量我们熟悉的品牌身影活跃其中。

 

都江堰猕猴桃

 

为了迎接第四个中国农民丰收节,“成都市都江堰猕猴桃采摘节暨都江堰金秋休闲旅游季”活动早早的就举办了起来。以“天府源头喜庆丰收·金秋猕香共享硕果”为主题,以红心猕猴桃为媒,沉浸式体验特色乡村新消费场景,共同品尝丰收味道。
 


在未来三个月时间里,都江堰将持续推出猕猴桃采摘、菊花秋赏、林盘好声音、大地艺术节等主题活动,宣传“都江堰猕猴桃”这一区域公用 品牌,打出更高知名度,与游客、群众共赏魅力乡村图景,共庆乡村振兴。
 


 

运城面粉 运城苹果 运城蔬菜

 

山西运城将以“庆丰收、感党恩、农之源、韵河东”为主题,在9月16日岚山根举办庆祝活动。此次将开展1个主会场、6项特色活动、13个县(市、区)联动)的群众性庆丰收系列活动。其中之一就是以运城小麦、水果、蔬菜等主原料制成面食茶点,进行一系列面食茶点品鉴、比对、展演,让更多人认识与了解运城面食文化,扩大运城面食文化的影响,让“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”借着丰收节的机会走出运城,走出山西。 

 


赣鄱正品

 

为了庆祝丰收节的到来,作为江西省级区域公用品牌,赣鄱正品将联合江西广播电视台在即将举办的江西农民丰收电商节上推出新国潮50大地标农产品品牌上线日;另外江西省还将打造农产品“国潮品牌馆”,现场设有农产品T台秀、“会说话”的农产品、100小时的慢直播、公益助农感恩秒杀直播促销等活动;还将在淘宝、京东、抖音、快手等线上平台开设“江西农特产国潮风”农民丰收电商节,抓住年轻消费群体的喜好,力图在这个丰收节实现“出圈”效果,推动农产品品牌传播。

 

千岛农品

 

“千岛农品”积极响应中央号召,共同庆贺丰收节的到来,将于9月22日举办“淳安酱、山核桃丰收节擂台赛暨淳安县第六届村歌大赛”。为了丰富活动形式,本次比赛将启动短视频大赛、“千岛农品”直播达人赛以及优秀农产品评比等一系列活动。现场还将设置千岛农品晒秋区、淳安酱制作区、展示展销区等展区,全面展现“千岛农品”的品牌实力,让群众亲身体验优质农产品的魅力,芒种品牌管理机构也将在这次活动中为“千岛农品”爆品社区推介贡献属于自己的力量。
 


千百年来,农民对土地充满了热爱,对丰收充满了期盼。中国农民丰收节正是这样一个致敬劳动,感恩大地的庆典。浙江芒种品牌管理机构很高兴能够见证如此多的品牌向上生长,希望借此丰收节契机,继续参与、支持、鼓励更多的区域公用农业品牌在未来崛起,在丰收节的舞台上绽放品牌自信的光芒。